【摘要】：隨著中國經(jīng)濟(jì)崛起及“一帶一路”發(fā)展,白酒文化作為中華文化的重要部分,以貴州茅臺(tái)為龍頭的白酒板塊強(qiáng)勢(shì)占據(jù)投資的白馬股地位。安信證券數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)次高端白酒市場(chǎng)規(guī)模將從2015年的309億增長到2021年的433億元,整個(gè)高端和次高端白酒規(guī)模到2021年將有接近300億元的市場(chǎng)擴(kuò)容。同時(shí),頻出“限酒令”使得白酒營銷市場(chǎng)不得不脫離政務(wù)消費(fèi)渠道的依賴,轉(zhuǎn)而開拓商務(wù)和大眾消費(fèi)渠道。未來白酒行業(yè)市場(chǎng)營銷面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。本文以白酒行業(yè)市場(chǎng)種類的細(xì)分和白酒行業(yè)營銷管理情況為研究基礎(chǔ),通過對(duì)白酒行業(yè)市場(chǎng)整體品牌營銷管理共性及各細(xì)分品牌營銷特點(diǎn)進(jìn)行比較研究,結(jié)合市場(chǎng)營銷品牌理論和市場(chǎng)營銷實(shí)踐理論,以A釀酒股份有限公司(文中簡(jiǎn)稱:A公司)的白酒營銷現(xiàn)狀為研究分析對(duì)象,從市場(chǎng)營銷策略、營銷渠道管理、產(chǎn)品形象、品牌傳播等方面進(jìn)行全方位分析,探索更適合A公司的白酒營銷策略。目前,白酒行業(yè)面臨同業(yè)整合及業(yè)外資本的投資重組,白酒行業(yè)的格局正在發(fā)生潛在的變化,希望本論文的研究能在全面系統(tǒng)分析白酒行業(yè)宏觀環(huán)境前提下,在重點(diǎn)研究北方地區(qū)傳統(tǒng)小型白酒品牌的營銷管理中尋求新的營銷思路突破,在白酒行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與消費(fèi)者受眾的雙重變化中,為A公司找準(zhǔn)市場(chǎng)營銷策略,同時(shí)為區(qū)域型、傳統(tǒng)型白酒釀造品牌企業(yè)提供參考。
【圖文】：

河北大學(xué)工商管理碩士專業(yè)學(xué)位論文第 3 章 白酒行業(yè)及 A 公司營銷市場(chǎng)環(huán)境分析.1 白酒行業(yè)市場(chǎng)分析.1.1 國內(nèi)白酒行業(yè)市場(chǎng)分析根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2016 年中國白酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 6099.31 億元，特別是隨人消費(fèi)的整體升級(jí)及高端白酒提價(jià)推動(dòng)了新一輪白酒周期的啟動(dòng)，白酒行業(yè)市場(chǎng)容臨持續(xù)增長的市場(chǎng)預(yù)期。白酒行業(yè)的市場(chǎng)容量在一定程度上可以用白酒行業(yè)收入增表示，白酒行業(yè)的收入額越大，增長越快，白酒行業(yè)市場(chǎng)容量越大。如圖 3-1 所示

圖 4-1 白酒口味偏好分布比例統(tǒng)計(jì)圖面，37.95%的調(diào)查用戶更加青睞醬香型口23.59%的調(diào)查用戶更加青睞清香型口味，，由此得出市場(chǎng)中的主要白酒消費(fèi)者的購白酒在實(shí)際白酒銷售份額中也占據(jù)了絕時(shí)，品牌、價(jià)格、口味、健康的影響維品牌24.1%價(jià)格16.4健康39.5%
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F426.82;F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2603220