本文選題：保健品市場　切入點：誠信營銷　出處：《沈陽理工大學》2013年碩士論文

【摘要】：隨著經濟收入的增長和人口老齡化趨勢的加快，人們對保健品的需求不斷加大，由此看出保健品在我國有較好的市場發(fā)展前景。但由于保健品市場上存在假冒偽劣產品，虛假宣傳等現(xiàn)象，使得消費者對保健品產生了懷疑、不信任。誠信營銷是改善保健品誠信營銷問題的關鍵，因此，本文進行誠信營銷以及保健品誠信營銷的相關研究，探究和解決保健品誠信營銷問題，這將對提高保健品企業(yè)的競爭實力，促進保健品企業(yè)的健康發(fā)展有重要的意義。 本文以誠信營銷理論相關概述為基礎，界定了保健品誠信營銷是保健品在營銷過程中，用誠信理念來指導企業(yè)的日常經營活動，進行誠實營銷，履行對消費者的承諾，保證產品的質量安全，維護消費者和社會利益的一種營銷活動。同時，分析了保健品目前存在的誠信營銷問題和原因，并對誠信營銷問題進行了實證研究，驗證了保健品的產品質量失真、廣告宣傳的虛假夸大、產品標注的虛假隱瞞性和包裝的欺騙性、銷售人員在促銷時的虛假夸大、保健品企業(yè)對產品承諾的兌現(xiàn)程度低、保健品企業(yè)利用營銷渠道特點對消費者進行欺騙和保健品價格的虛假性等問題屬于誠信營銷問題范圍。實證研究表明：保健品存在嚴重的誠信營銷問題，且影響到了消費者對保健品營銷的誠信評價。最后針對保健品誠信營銷問題，從保健品企業(yè)的內部環(huán)境、外部環(huán)境和消費者角度，提出解決誠信營銷問題的對策建議。 本文研究的成果期望為保健品誠信營銷相關理論研究做出貢獻，，為解決保健品誠信營銷問題提供參考價值。
[Abstract]:With the increase of economic income and the acceleration of population aging trend, people's demand for health products is increasing, which shows that health products have a good market development prospects in China.However, because of fake and inferior products and false propaganda in the health products market, consumers have doubts and distrust of health products.Good faith marketing is the key to improve the integrity marketing of health products. Therefore, this paper studies the integrity marketing of health products and the related research of integrity marketing of health products, which will improve the competitive strength of health products enterprises.It is of great significance to promote the healthy development of health products enterprises.Based on the summary of the theory of good faith marketing, this paper defines that the integrity marketing of health products is to guide the daily business activities of enterprises with the concept of good faith in the marketing process of health products, to carry out honest marketing, and to fulfill the promise to consumers.A marketing activity that ensures the quality and safety of products and protects the interests of consumers and society.At the same time, the paper analyzes the problems and causes of health products marketing, and makes an empirical study on the integrity marketing, which proves that the quality of health products is distorted, and the advertising is false and exaggerated.The false concealment of product label and the deceptive nature of packaging, the false exaggeration of sales personnel in sales promotion, and the low level of fulfillment of product promises by health product enterprises,Health products enterprises use the characteristics of marketing channels to deceive consumers and fake health care products price issues belong to the credibility of marketing issues.The empirical study shows that: health products have serious credibility marketing problems, and affect consumers' integrity evaluation of health products marketing.Finally, aiming at the problem of health care products' credit marketing, this paper puts forward some countermeasures and suggestions to solve the problem from the angle of internal environment, external environment and consumers of health care products enterprises.The results of this study are expected to contribute to the theoretical research of health care products integrity marketing, and to provide reference value for solving health care products credit marketing problems.
【學位授予單位】：沈陽理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F426.72

【參考文獻】

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本文編號：1712194