本文關(guān)鍵詞：基于品牌營(yíng)銷理論的廬山西海鄉(xiāng)村旅游品牌培育研究

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【摘要】：素有“天然氧吧”之稱的廬山西海位于江西省九江市西南部,依托境內(nèi)風(fēng)景秀麗的山水,底蘊(yùn)厚重的田園風(fēng)光、豐富的自然生態(tài)資源,深受都市市民的喜愛(ài),成為周邊城市短期度假的首先目的地。但隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展,鄉(xiāng)村旅游地之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,對(duì)鄉(xiāng)村旅游管理與運(yùn)作也提出了更高的要求,但廬山西海鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展的過(guò)程中存在產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、品牌意識(shí)缺乏、品牌營(yíng)銷實(shí)施主體不明確、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)混亂、品牌營(yíng)銷觀念落后、促銷手段單一等方面的問(wèn)題。因此,品牌培育在廬山西海的鄉(xiāng)村旅游業(yè)營(yíng)銷中作用舉足輕重,品牌培育實(shí)施顯得迫切重要。本文在閱讀大量的文獻(xiàn)資料和深入調(diào)查的基礎(chǔ)上,總結(jié)婺源、臺(tái)灣的鄉(xiāng)村旅游品牌培育成功主要緣于政府大力支持、政策法規(guī)完善;創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式、靈活營(yíng)銷方式;挖掘文化內(nèi)涵,注重文化保護(hù);廬山西海鄉(xiāng)村旅游品牌培育應(yīng)當(dāng)借鑒其他產(chǎn)品品牌培育的經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)前廬山西海在品牌培育方面主要存在以下問(wèn)題:模糊的品牌意識(shí)、滯后的品牌營(yíng)銷、混亂的品牌定位、落后的品牌管理,影響了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展,因此為了打造好廬山西海鄉(xiāng)村旅游品牌培育,應(yīng)當(dāng)從政府層面破行政壁壘、創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式、科學(xué)規(guī)劃;加強(qiáng)引導(dǎo)和監(jiān)管,創(chuàng)造品牌環(huán)境,從經(jīng)營(yíng)企業(yè)及農(nóng)民集體方面加強(qiáng)規(guī)范經(jīng)營(yíng),引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游農(nóng)家樂(lè)健康發(fā)展;加大鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)力度,提高旅游從業(yè)人員素質(zhì),從產(chǎn)品特色及宣傳營(yíng)銷方面加大品牌宣傳和促銷、塑造品牌形象;發(fā)揮旅游資源優(yōu)勢(shì)、挖掘當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵。
【關(guān)鍵詞】：鄉(xiāng)村旅游 品牌營(yíng)銷 品牌培育 廬山西海
【學(xué)位授予單位】：江西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F327;F592.7
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 1 緒論7-11
• 1.1 研究背景及意義7-8
• 1.1.1 研究背景7
• 1.1.2 研究意義7-8
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀8-9
• 1.2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀8
• 1.2.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀8-9
• 1.2.3 國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究述評(píng)9
• 1.3 研究?jī)?nèi)容、方法及創(chuàng)新之處9-11
• 1.3.1 研究?jī)?nèi)容9-10
• 1.3.2 研究方法10
• 1.3.3 技術(shù)路線10
• 1.3.4 創(chuàng)新之處10-11
• 2 相關(guān)概念及理論基礎(chǔ)11-16
• 2.1 鄉(xiāng)村旅游的概念11-13
• 2.1.1 鄉(xiāng)村旅游的定義11
• 2.1.2 鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品類型11-12
• 2.1.3 鄉(xiāng)村旅游的特征12-13
• 2.2 品牌營(yíng)銷理論綜述13-14
• 2.2.1 品牌營(yíng)銷的相關(guān)概念13
• 2.2.2 品牌營(yíng)銷的主要內(nèi)容13-14
• 2.3 鄉(xiāng)村旅游品牌培育14-16
• 3 鄉(xiāng)村旅游品牌經(jīng)驗(yàn)借鑒16-20
• 3.1 婺源鄉(xiāng)村旅游概況及發(fā)展經(jīng)驗(yàn)16-18
• 3.1.1 政府主導(dǎo)、注重規(guī)劃引領(lǐng)16-17
• 3.1.2 打破利益壟斷、創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式17
• 3.1.3 搶抓機(jī)遇、打造品牌17-18
• 3.1.4 挖掘文化內(nèi)涵、注重文化保護(hù)18
• 3.2 臺(tái)灣鄉(xiāng)村旅游概況及發(fā)展經(jīng)驗(yàn)18-19
• 3.2.1 政策法規(guī)完善、政府大力支持18-19
• 3.2.2 創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式、靈活營(yíng)銷方式19
• 3.2.3 基礎(chǔ)設(shè)施完善、服務(wù)熱情周到19
• 3.3 婺源、臺(tái)灣鄉(xiāng)村旅游啟示19-20
• 4 廬山西海鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析20-27
• 4.1 廬山西海培育鄉(xiāng)村旅游品牌的優(yōu)勢(shì)20-22
• 4.1.1 區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯、客源市場(chǎng)豐富20
• 4.1.2 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起步較早、發(fā)展勢(shì)頭較好20-21
• 4.1.3 旅游資源豐富、產(chǎn)品類型多樣21-22
• 4.2 游客對(duì)廬山西海旅游品牌的認(rèn)知22
• 4.3 從業(yè)群體對(duì)廬山西海旅游品牌的認(rèn)知22-23
• 4.4 廬山西海鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)的問(wèn)題分析23-25
• 4.4.1 品牌意識(shí)缺乏23
• 4.4.2 品牌定位不準(zhǔn)23-24
• 4.4.3 品牌管理落后24
• 4.4.4 品牌營(yíng)銷滯后24-25
• 4.5 廬山西海鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)的原因分析25-27
• 4.5.1 權(quán)責(zé)不明、利益相爭(zhēng)25
• 4.5.2 政策法規(guī)缺失、長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃薄弱25
• 4.5.3 資源開發(fā)表面、產(chǎn)品單一枯燥25
• 4.5.4 基礎(chǔ)配套設(shè)施落后、接待能力有限25-27
• 5 廬山西海鄉(xiāng)村旅游品牌培育的政策建議27-30
• 5.1 政府管理層面27-28
• 5.1.1 破行政壁壘、科學(xué)規(guī)劃、創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式27
• 5.1.2 加強(qiáng)引導(dǎo)和監(jiān)管、創(chuàng)造品牌環(huán)境27-28
• 5.2 經(jīng)營(yíng)企業(yè)及農(nóng)民集體方面28
• 5.2.1 加強(qiáng)規(guī)范經(jīng)營(yíng)、引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游農(nóng)家樂(lè)健康發(fā)展28
• 5.2.2 加大鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)力度、提高旅游從業(yè)人員素質(zhì)28
• 5.3 產(chǎn)品特色及宣傳營(yíng)銷方面28-30
• 5.3.1 加大品牌宣傳和促銷、塑造品牌形象28-29
• 5.3.2 發(fā)揮旅游資源優(yōu)勢(shì)、挖掘當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵29-30
• 6 研究不足與展望30-31
• 6.1 研究不足30
• 6.2 研究展望30-31
• 參考文獻(xiàn)31-33
• 附錄一 訪談提綱（政府部門）33-34
• 附錄二 訪談提綱（游客）34-35
• 附錄三 訪談提綱（從業(yè)人員）35-36
• 致謝36

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前3條

1 蔡蓉蓉;潘鴻雷;;中國(guó)鄉(xiāng)村旅游品牌解析[J];安徽農(nóng)業(yè)科學(xué);2011年32期

2 尚宗軍;;婺源鄉(xiāng)村游經(jīng)驗(yàn)及其對(duì)江寧區(qū)旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展的啟示[J];現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技;2014年04期

3 王曉卉;;中原特色文化品牌的培育及傳播[J];天中學(xué)刊;2014年04期

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本文編號(hào)：648491