本文關(guān)鍵詞：服裝品牌延伸之設(shè)計(jì)策略研究

  更多相關(guān)文章： 品牌延伸 設(shè)計(jì)策略 實(shí)施層 戰(zhàn)略層

【摘要】：品牌延伸策略是品牌管理最有效的手段之一，在品牌發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中有著重大的意義。當(dāng)服裝品牌發(fā)展至高度成熟期，各品牌間及品牌旗下產(chǎn)品間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化，品牌延伸就成為了指引其未來(lái)方向的發(fā)展戰(zhàn)略之一。在全球服裝品牌新一輪升級(jí)發(fā)展的形勢(shì)下，品牌延伸策略的效用越發(fā)的凸顯了出來(lái)，成為品牌發(fā)展新的途徑與強(qiáng)勁的動(dòng)力。品牌延伸使服裝企業(yè)原品牌資產(chǎn)內(nèi)部轉(zhuǎn)移到延伸品牌或產(chǎn)品，最大可能地利用了企業(yè)資源；品牌的適當(dāng)延伸能增值服裝企業(yè)品牌資產(chǎn)，延伸品牌或產(chǎn)品與原品牌是互補(bǔ)與擴(kuò)展的關(guān)系，能夠延長(zhǎng)品牌的生命周期，能夠使企業(yè)獲得更加豐富的生命力。 服裝設(shè)計(jì)在新時(shí)代經(jīng)濟(jì)環(huán)境下有了新的內(nèi)涵。設(shè)計(jì)的功效是圍繞產(chǎn)品的外部視覺(jué)呈現(xiàn)狀態(tài)來(lái)體現(xiàn)，但當(dāng)設(shè)計(jì)成為了設(shè)計(jì)策略，就與圍繞產(chǎn)品設(shè)計(jì)的各種相關(guān)因素發(fā)生了聯(lián)系。設(shè)計(jì)策略需要在管理的層面上去看待問(wèn)題，客觀地分析市場(chǎng)環(huán)境，，研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解消費(fèi)者，力求全方位的發(fā)展自身，使企業(yè)獲得永續(xù)經(jīng)營(yíng)的生命力，這是一種全局性的戰(zhàn)略思維謀略。 “服裝品牌延伸之設(shè)計(jì)策略研究”是通過(guò)對(duì)服裝品牌延伸過(guò)程中設(shè)計(jì)策略的研究，使服裝品牌管理者對(duì)設(shè)計(jì)策略引起足夠的重視，將設(shè)計(jì)策略作為一門(mén)專業(yè)知識(shí)來(lái)學(xué)習(xí)并加以充分的利用。設(shè)計(jì)策略的概念一經(jīng)提出就引起了廣大設(shè)計(jì)師的關(guān)注與共鳴，將設(shè)計(jì)策略引入服裝品牌延伸的過(guò)程中來(lái)，就是換一種角度與思維來(lái)研究服裝品牌延伸這一品牌發(fā)展戰(zhàn)略。設(shè)計(jì)策略作為通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)獲得競(jìng)爭(zhēng)性優(yōu)勢(shì)的設(shè)計(jì)計(jì)劃，在設(shè)計(jì)的實(shí)施層上有助于提升品牌資產(chǎn)，把控延伸品牌或產(chǎn)品的定位以求與主品牌的核心價(jià)值相一致；設(shè)計(jì)策略作為計(jì)劃范圍內(nèi)統(tǒng)領(lǐng)全局的設(shè)計(jì)計(jì)劃在戰(zhàn)略層有助于服裝品牌延伸總體方向上的把握、過(guò)程中的調(diào)控。服裝品牌延伸過(guò)程中的設(shè)計(jì)策略運(yùn)用是品牌設(shè)計(jì)師視角的轉(zhuǎn)變，是品牌對(duì)于戰(zhàn)略思維的革新。
【關(guān)鍵詞】：品牌延伸 設(shè)計(jì)策略 實(shí)施層 戰(zhàn)略層
【學(xué)位授予單位】：北京服裝學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F273.2;F426.86
【目錄】：

• 摘要6-7
• Abstract7-9
• 第1章 緒論9-18
• 1.1 課題的由來(lái)10-12
• 1.1.1 品牌延伸理論的系統(tǒng)性要求10-11
• 1.1.2 品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要11-12
• 1.2 相關(guān)概念的界定12-13
• 1.2.1 品牌延伸12-13
• 1.2.2 設(shè)計(jì)策略13
• 1.3 研究現(xiàn)狀評(píng)述13-16
• 1.4 本課題研究的主要內(nèi)容和目的16-17
• 1.4.1 研究?jī)?nèi)容16-17
• 1.4.2 研究目的17
• 1.5 本章小結(jié)17-18
• 第2章 設(shè)計(jì)策略對(duì)服裝品牌延伸的介入18-26
• 2.1 設(shè)計(jì)策略的優(yōu)越性19-23
• 2.1.1 設(shè)計(jì)的力量19-20
• 2.1.2 設(shè)計(jì)的策略性優(yōu)勢(shì)20-23
• 2.2 設(shè)計(jì)策略是服裝品牌延伸的絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力23-24
• 2.2.1 觀念的轉(zhuǎn)變——?jiǎng)?chuàng)新能力23-24
• 2.2.2 戰(zhàn)略思維——品牌管理能力24
• 2.3 設(shè)計(jì)策略介入服裝品牌延伸的意義24-25
• 2.4 本章小結(jié)25-26
• 第3章 服裝品牌延伸中的設(shè)計(jì)策略表達(dá)26-35
• 3.1 形式層面的設(shè)計(jì)策略表達(dá)26-27
• 3.2 形象層面的設(shè)計(jì)策略表達(dá)27-29
• 3.3 需求層面的設(shè)計(jì)策略表達(dá)29-32
• 3.4 體驗(yàn)層面的設(shè)計(jì)策略表達(dá)32-34
• 3.5 本章小結(jié)34-35
• 第4章 服裝品牌延伸中的設(shè)計(jì)策略應(yīng)用35-40
• 4.1 “比例”——企業(yè)業(yè)務(wù)的延伸空間35-36
• 4.2 主副品牌關(guān)系度36-37
• 4.3 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的研究度37-38
• 4.4 消費(fèi)者的研究度38-39
• 4.5 本章小結(jié)39-40
• 第5章 服裝品牌延伸與設(shè)計(jì)策略的關(guān)系40-48
• 5.1 制約——品牌核心價(jià)值的一致或相似性40-44
• 5.1.1 產(chǎn)品型品牌的延伸定位——產(chǎn)品相似性原則42-43
• 5.1.2 理想型品牌的延伸定位——品牌聯(lián)想相似性原則43-44
• 5.2 互動(dòng)——品牌資產(chǎn)的循環(huán)性作用44-46
• 5.3 品牌延伸與設(shè)計(jì)策略的動(dòng)力性結(jié)果46
• 5.4 本章小結(jié)46-48
• 結(jié)論48-50
• 參考文獻(xiàn)50-53
• 附錄53-62
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文62-63
• 致謝63

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：648474