本文關鍵詞：體育品牌地產本土化的必要性研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著全球化時代的到來,越來越多的跨國企業(yè),走向世界,與全球化對應的就是本土化。未來的房地產市場將呈現(xiàn)出體育品牌與房地產業(yè)相互交融的發(fā)展格局。本文正是在這樣的背景下,研究體育品牌的相關理論與實踐,探索體育品牌地產本土化的理念與模式,分析體育品牌地產本土化的必要性,嘗試為我國體育品牌地產的開發(fā)提供理論參考和現(xiàn)實依據(jù)。 本文通過論述體育品牌地產產生的社會背景條件,認為體育品牌地產就是依托體育運動和體育精神,以地產為載體,實現(xiàn)體育產業(yè)與房地產業(yè)有機結合,共同發(fā)展的地產開發(fā)新模式。通過分析體育品牌地產發(fā)展的特點和存在的問題,探討了體育品牌地產本土化的必要性,得出如下結論： 第一,體育地產品牌的定位是體育品牌建設的開端,是“啟動消費者定位過程”,從而使消費者能夠辨識本產品、服務的獨特價值和意義。 第二,體育品牌地產具有主題性、創(chuàng)意性、載體性、人本性和風險性的特點。這五個特點是由體育品牌產業(yè)的特殊性質決定的。 第三,美網(wǎng)公寓作為體育品牌地產的典型案例,在印度實現(xiàn)了本土化,獲得了消費者的青睞。這歸功于美網(wǎng)公寓項目操盤公司在印度從事生產和經營活動過程中,適應了印度的經濟、文化、政治環(huán)境,在人員、資金、產品零部件的來源、技術開發(fā)等方面都實施當?shù)鼗呗?使其成為地道的當?shù)毓緛聿僮黜椖?并獲取了成功。 第四,體育品牌地產本土化是十分具有必要性的。無論在哪個國家,體育品牌地產想要做穩(wěn)做強就一定要迎合當?shù)氐慕洕�、文化、政治等環(huán)境。第五,目前體育品牌地產在中國的發(fā)展,出現(xiàn)了地產品牌價值含量較低、普遍缺乏品牌競爭意識、管理機制缺失和評估考核機制不健全等問題。這都源于對于本土化的重視不夠,未能將體育品牌地產很好的與中國的政治、經濟和文化等環(huán)境較好的融合。 針對這些問題,結合體育品牌地產的實際情況,提出相關建議,即尋求清晰的市場定位、樹立全員品牌意識、培養(yǎng)優(yōu)秀體育品牌地產管理人才和完善品牌管理機制、考核評估機制,為體育品牌地產本土化提供理論探索依據(jù)。
【關鍵詞】：體育品牌地產 美網(wǎng)公寓 本土化 必要性
【學位授予單位】：北京體育大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：G80-05
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-8
• 目錄8-10
• 1 前言10-12
• 1.1 選題依據(jù)10-11
• 1.2 研究目的11-12
• 1.3 研究意義12
• 2 國內外研究現(xiàn)狀12-15
• 2.1 國內研究現(xiàn)狀12-13
• 2.2 國外研究現(xiàn)狀13-15
• 3 研究對象與方法15-16
• 3.1 研究對象15
• 3.2 研究方法15-16
• 3.2.1 文獻研究法15
• 3.2.2 專家訪談法15-16
• 3.2.3 邏輯分析法16
• 3.2.4 個案研究法16
• 4 結果與分析16-41
• 4.1 體育品牌地產本土化的界定16-21
• 4.1.1 體育品牌地產16-20
• 4.1.2 本土化的概念界定20-21
• 4.2 體育品牌地產本土化21-35
• 4.2.1 體育品牌地產本土化21-29
• 4.2.2 體育品牌地產在他國的現(xiàn)狀29-30
• 4.2.3 個案分析(以美網(wǎng)公寓為例)30-35
• 4.3 體育品牌地產本土化的必要性35-38
• 4.3.1 體育品牌地產本土化必要性分析36-37
• 4.3.2 體育品牌地產本土化的借鑒價值分析37-38
• 4.4 體育品牌地產本土化對中國的啟示38-41
• 4.4.1 體育品牌地產本土化對中國的指導原則38-39
• 4.4.2 體育品牌地產本土化在中國應采取的對策39-41
• 5 結論與建議41-43
• 5.1 結論41-42
• 5.2 建議42-43
• 致謝43-44
• 參考文獻44-46
• 附錄46-47
• 個人簡歷 在讀期間發(fā)表的學術論文與研究成果47

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 趙坤;江小燕;;淺談體育營銷——以恒大地產體育營銷為例[J];科技信息;2010年22期

2 王萍萍;溫笑薇;;關于房地產市場宏觀調控的幾點思考[J];新西部;2006年12期

3 李剛;;城市運營視角下的體育地產研究[J];沿海企業(yè)與科技;2006年12期

4 鐘櫟娜;;旅游業(yè)與房地產業(yè)結合模式的研究[J];中國房地產金融;2006年02期

  本文關鍵詞：體育品牌地產本土化的必要性研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：389237