[目的/意義]在我國文旅融合的新時代背景下,隨著人民日益增長的文化生活需要,圖書館開展符合區(qū)域文化特質(zhì)的品牌營銷,能夠在滿足用戶需求的基礎(chǔ)上提升圖書館的社會聲譽(yù)。[方法/過程]通過對國內(nèi)外近5年公共圖書館品牌營銷熱點(diǎn)的綜述,利用SWOT分析法,對我國公共圖書館品牌營銷的優(yōu)劣勢、機(jī)會、威脅進(jìn)行系統(tǒng)分析。基于以上研究結(jié)果,以4C營銷理論為基礎(chǔ)構(gòu)建公共圖書館品牌營銷模式,并以榮獲IFLA國際營銷獎的上海圖書館及用戶群達(dá)350余萬人的廣州圖書館為案例進(jìn)行實證。[結(jié)果/結(jié)論]構(gòu)建的我國公共圖書館品牌營銷模式具有可操作性,對于城市公共圖書館具有較強(qiáng)的應(yīng)用價值,公共圖書館品牌營銷應(yīng)聚焦于讀者需求,在溝通、成本、便利性3個維度進(jìn)行深耕。

【文章頁數(shù)】：8 頁

【文章目錄】：
1 公共圖書館品牌營銷
    1.1 公共圖書館品牌營銷的概念
    1.2 近5年國內(nèi)外公共圖書館品牌營銷熱點(diǎn)追蹤
        1.2.1 國外公共圖書館品牌營銷熱點(diǎn)追蹤
            (1)構(gòu)建管理細(xì)則,完善自身形象,使公共圖書館品牌營銷規(guī)范化。
            (2)激勵導(dǎo)向功能,滿足用戶需求,使公共圖書館品牌營銷可視化。
            (3)強(qiáng)化自身特色,形成用戶品牌忠誠,使公共圖書館品牌營銷特色化。
        1.2.2 國內(nèi)公共圖書館品牌營銷熱點(diǎn)追蹤
            (1)公共圖書館品牌營銷應(yīng)與市場營銷相結(jié)合。
            (2)公共圖書館品牌營銷應(yīng)注重品牌傳播與推廣。
            (3)公共圖書館品牌營銷應(yīng)明確自身特色,建立品牌形象。
2 我國公共圖書館品牌營銷的SWOT分析
    2.1 我國公共圖書館品牌營銷的內(nèi)部優(yōu)勢分析
        (1)豐富的館藏資源,有利于圖書館信息服務(wù),建立品牌優(yōu)勢。
        (2)公共圖書館公益性的服務(wù)方式,使用戶易產(chǎn)生品牌傾向。
        (3)充足的閱讀空間,優(yōu)質(zhì)的閱讀環(huán)境,強(qiáng)化品牌形象。
    2.2 我國公共圖書館品牌營銷的內(nèi)部劣勢分析
    2.3 我國公共圖書館品牌營銷的外部機(jī)遇分析
        (1)有利的政策和國際大環(huán)境有助于公共圖書館實施品牌營銷。
        (2)民眾文化意識增強(qiáng),利于公共圖書館進(jìn)行品牌營銷。
        (3)智能技術(shù)的高速發(fā)展及應(yīng)用,為公共圖書館營銷提供技術(shù)支持。
    2.4 我國公共圖書館品牌營銷的外部威脅分析
3 我國公共圖書館品牌營銷模式構(gòu)建
    3.1 4C營銷理論
    3.2 我國公共圖書館品牌營銷模式構(gòu)建
    3.3 我國公共圖書館品牌營銷的實施流程
        (1)品牌定位階段。
        (2)品牌塑造階段。
        (3)品牌營銷推廣與宣傳階段。
4 我國公共圖書館品牌營銷實證分析
    4.1 IFLA國際營銷獎得主上海圖書館營銷案例
    4.2 用戶群超350余萬人——廣州市圖書館案例
5 結(jié)語



本文編號：3808049