目的研究增強現(xiàn)實技術（Augmented Reality,簡稱AR）在品牌營銷中的應用。方法通過增強現(xiàn)實技術在品牌推廣中的成功案例,研究該技術在品牌推廣中的應用及發(fā)展趨勢。在2016年的里約奧運會期間,騰訊公司推出"QQ-AR"傳遞火炬活動,通過AR技術讓用戶參與傳遞奧運火炬活動。結論以智能手機為媒介通過線上圖片的掃描增強用戶的參與性、互動性、趣味性,科學技術的飛速發(fā)展所帶來的增強現(xiàn)實技術改變了傳統(tǒng)的品牌營銷形式,并且實現(xiàn)了信息傳遞的多樣化。將AR技術與現(xiàn)實環(huán)境相結合,豐富了品牌推廣的形式。 

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【文章目錄】：
1 增強現(xiàn)實技術的概述
    1.1 增強現(xiàn)實技術的定義
    1.2 增強現(xiàn)實技術的起源
    1.3 增強現(xiàn)實技術的發(fā)展現(xiàn)狀
2 品牌營銷的概述
    2.1 品牌營銷的定義
    2.2 研究范圍
    2.3 現(xiàn)狀及問題
3 增強現(xiàn)實技術在品牌營銷中的應用及價值
    3.1 增強現(xiàn)實技術在實體店銷售中的應用
    3.2 增強現(xiàn)實技術在網(wǎng)絡購物平臺中的應用
    3.3 增強現(xiàn)實技術在APP中的應用
    3.4 增強現(xiàn)實技術在推廣活動中的應用
    3.5 增強現(xiàn)實技術在品牌營銷中的價值
        3.5.1 打破品牌營銷困境
        3.5.2 取悅消費者，形成良好的品牌受眾群
        3.5.3 打造線上線下一體化，重點開發(fā)AR營銷的實體場景潛力
4 以“2016年里約奧運會QQ-AR傳遞火炬活動“為例
    4.1. 設計說明
    4.2設計思路
5 基于AR技術營銷事件的影響及發(fā)展趨勢
    5.1 AR營銷事件的影響
    5.2 發(fā)展趨勢
        5.2.1. 基于AR技術的線上線下銷售模式一體化
        5.2.2 AR技術以移動設備為先
        5.2.3 其他領域的發(fā)展


【參考文獻】：
期刊論文
[1]基于增強現(xiàn)實技術有機番茄智能包裝的研究及開發(fā)[J]. 張改梅,曹玥,王璐,程明智,宋曉利,魯建東.  包裝工程. 2018(21)
[2]基于AR-LBSNS技術新型網(wǎng)絡營銷平臺系統(tǒng)研究[J]. 許淑杰,陳豐照.  中國管理信息化. 2018(21)
[3]增強現(xiàn)實技術在教育領域的應用現(xiàn)狀及對策研究[J]. 張菊芳,王海燕.  數(shù)字教育. 2018(05)
[4]AR,會是下一個拯救紙媒的利器嗎[J]. 任湘怡.  傳媒評論. 2018(08)
[5]基于AR技術的智能娛教產品設計[J]. 趙雪,劉靜,韋銀姬,張碩,林俊.  科教文匯(上旬刊). 2018(07)



本文編號：3718379