品牌資產(chǎn)有品牌結(jié)構(gòu)和定位、品牌戰(zhàn)略、客戶特征等驅(qū)動(dòng)因素。我使用收入溢價(jià)作為品牌資產(chǎn)的零售水平度量,并將其分解為價(jià)格和數(shù)量溢價(jià)。然后,我探討了不同品牌股權(quán)驅(qū)動(dòng)因素對(duì)這些溢價(jià)的影響。品牌結(jié)構(gòu)和定位、品牌戰(zhàn)略和客戶特征對(duì)以價(jià)格、數(shù)量和收益溢價(jià)衡量的品牌市場表現(xiàn)的變化有重要影響。然后我研究了基于消費(fèi)者的品牌資產(chǎn)和品牌市場表現(xiàn)之間的聯(lián)系,以及這個(gè)聯(lián)系的關(guān)鍵。我探索了一套全面的市場表現(xiàn)指標(biāo)（滲透率、忠誠度、市場份額、價(jià)格和收入）。結(jié)果表明,基于客戶的品牌資產(chǎn)為品牌市場績效提供的增量解釋力超出了本文所確定的一系列績效決定因素的解釋。此外,股權(quán)績效關(guān)聯(lián)還受到一系列產(chǎn)品和類別特征以及公司品牌戰(zhàn)略的影響。我通過調(diào)查了解不同地區(qū)擁有多個(gè)品牌是否對(duì)企業(yè)有利。此外,品牌定位;它被認(rèn)為是將品牌推向頂端或走向衰落最敏感的因素,市場營銷人員努力想要找到消費(fèi)者的特征,因?yàn)槊總�(gè)消費(fèi)者都是不同的,有著不同的心態(tài),包含著不同的認(rèn)知和不同的價(jià)值。本研究旨在了解品牌定位策略對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知的影響。本研究確定了在當(dāng)前競爭激烈的市場環(huán)境下,皮具企業(yè)成功定位品牌的最佳途徑。本文論述了皮具企業(yè)面臨的各種挑戰(zhàn)以及如何克服這些挑戰(zhàn)。蒙古得到了當(dāng)... 

【文章來源】：大連海事大學(xué)遼寧省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：91 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖...份日翻也.


本文編號(hào)：3456285