網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展使各行各業(yè)的傳統(tǒng)營銷方式漸被顛覆。基于原創(chuàng)家居行業(yè)特性,其相比傳統(tǒng)家居行業(yè)更需合理利用網(wǎng)紅經(jīng)濟開拓營銷新模式。通過分析原創(chuàng)家居品牌的發(fā)展現(xiàn)狀、現(xiàn)有營銷模式存在的問題及面臨的挑戰(zhàn),結(jié)合網(wǎng)紅經(jīng)濟的特點,總結(jié)出原創(chuàng)家居品牌發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟下營銷模式所面對的難題,并針對此提出適用于原創(chuàng)家居品牌的四大營銷模式（網(wǎng)絡文章、熱點話題、視頻直播、體驗互動）和具體適用的解決對策,以期為原創(chuàng)家居品牌發(fā)展和營銷提供新的方向。 

【文章來源】：家具. 2020,41(06)

【文章頁數(shù)】：5 頁

【部分圖文】：

原創(chuàng)家居品牌主要經(jīng)營途徑

區(qū)別于宜家模式的體驗方式，此種營銷方式主要是設置線下體驗活動，讓用戶在親自接觸和體驗中悄無聲息的接納產(chǎn)品。這種營銷方式的典型代表就是“我在家”APP，如圖2c所示，是一款專做品牌廠家直銷家具的家居電商平臺，與其他電商平臺不同的是，其設置了“生活家”功能。已經(jīng)購買了產(chǎn)品的用戶可以申請“生活家”，新用戶也可在購買產(chǎn)品之前在平臺上申請到“生活家”中進行產(chǎn)品體驗。在“生活家”中，用戶可以看到產(chǎn)品褪去展廳絢麗燈光和精致布局，在現(xiàn)實生活中使用一段時間之后最真實的模樣，體驗和互動過程增加了用戶對產(chǎn)品及品牌的信任感和認可度。通過對以上4種營銷模式的真實性、傳播性、故事性、專業(yè)性以及吸引力這5個維度進行評價，得到雷達圖如圖3所示，詳細分析如表2所示。

通過對以上4種營銷模式的真實性、傳播性、故事性、專業(yè)性以及吸引力這5個維度進行評價，得到雷達圖如圖3所示，詳細分析如表2所示。3 原創(chuàng)家居品牌在網(wǎng)紅經(jīng)濟下的營銷對策

【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3455754