當(dāng)前我國資產(chǎn)評估機構(gòu)品牌建設(shè)普遍存在理解有誤、意識不強、定位不清、投入不足、管理不善等問題。新媒體時代的資產(chǎn)評估機構(gòu)品牌建設(shè)面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。資產(chǎn)評估機構(gòu)應(yīng)當(dāng)主動擁抱新媒體進行品牌建設(shè)的轉(zhuǎn)型升級。通過專職品牌管理部門的建立、建設(shè)平臺的有效選擇、具有情感共鳴內(nèi)容的推送、品牌熱度的維持、高精尖研究的開展及推介、融入客戶參與品牌價值共創(chuàng)等多元途徑,充分調(diào)動和發(fā)揮新媒體在促進品牌建設(shè)、品牌宣傳和品牌效能上的優(yōu)勢。 

【文章來源】：福建商學(xué)院學(xué)報. 2020,(02)

【文章頁數(shù)】：6 頁

【文章目錄】：
一、資產(chǎn)評估機構(gòu)品牌的內(nèi)涵
二、當(dāng)前資產(chǎn)評估機構(gòu)品牌建設(shè)存在的問題
    (一)對品牌建設(shè)理解有誤
    (二)對品牌建設(shè)重視不夠
    (三)對品牌建設(shè)定位不明確
    (四)對品牌建設(shè)投入不足
    (五)品牌管理及維持意識較差
三、新媒體給資產(chǎn)評估機構(gòu)品牌建設(shè)帶來機遇
    (一)新媒體助力品牌建設(shè)
    (二)新媒體助推品牌宣傳
    (三)新媒體提升品牌效能
四、新媒體環(huán)境下資產(chǎn)評估機構(gòu)品牌建設(shè)路徑
    (一)設(shè)立專職品牌管理部門
    (二)有效選擇建設(shè)平臺
    (三)打造深度內(nèi)容，引發(fā)情感共鳴
    (四)持續(xù)管理維持品牌熱度
    (五)高精尖研究并推介成果
    (六)客戶參與品牌價值共創(chuàng)
五、結(jié)論


【參考文獻】：
期刊論文
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[2]網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下顧客參與品牌價值共創(chuàng)模式與機制研究——以小米手機為例[J]. 張燚,李冰鑫,劉進平.  北京工商大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2017(01)
[3]企業(yè)家個人品牌、企業(yè)品牌資產(chǎn)與品牌績效——來自中國上市公司的實證研究[J]. 劉東勝,周玲玲.  科學(xué)決策. 2016(12)
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本文編號：3455660