“衣、食、住、行”是我們每個(gè)人的基本需求,人們把“衣”放在首位,從而可以看出,衣服對(duì)于我們的重要性。截至2017年末,中國(guó)人口已達(dá)到13.9億人,是全世界最大的服裝消費(fèi)國(guó)和生產(chǎn)國(guó),所以說(shuō)中國(guó)的服裝行業(yè)前景廣闊、大有可為。我國(guó)服裝行業(yè)廣闊的前景使得國(guó)內(nèi)外服裝企業(yè)的數(shù)量迅速增長(zhǎng),各類服裝品牌眾多,大大小小的服裝公司層出不窮,服裝公司間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,發(fā)展越來(lái)越艱難,中小服裝企業(yè)面臨著嚴(yán)峻的生存發(fā)展挑戰(zhàn)。本文研究的是一個(gè)中小服裝企業(yè)——SDYY服飾公司的真實(shí)案例,企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)機(jī),對(duì)生產(chǎn)服裝進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售,前期發(fā)展比較順利,但是隨著企業(yè)發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加大,企業(yè)品牌建設(shè)問(wèn)題逐漸凸顯,嚴(yán)重制約了企業(yè)繼續(xù)快速發(fā)展。本文就是在這個(gè)背景下,依據(jù)品牌建設(shè)相關(guān)理論知識(shí),對(duì)SDYY服飾公司品牌建設(shè)進(jìn)行了系統(tǒng)性分析,指出了SDYY服飾公司品牌建設(shè)中存在的問(wèn)題,并制定了SDYY服飾公司品牌建設(shè)策略,為SDYY服飾公司進(jìn)一步發(fā)展指明了方向。這對(duì)于豐富和發(fā)展品牌建設(shè)理論在中小服裝企業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用研究有一定的理論意義,同時(shí),可以給同類型、同行業(yè)甚至是跨行業(yè)相關(guān)的企業(yè)品牌建設(shè)提供參考價(jià)值。本論文的研究?jī)?nèi)容... 

【文章來(lái)源】：山東理工大學(xué)山東省

【文章頁(yè)數(shù)】：48 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

SDYY服飾公司淘寶店鋪評(píng)分

SDYY服飾公司品牌標(biāo)識(shí)

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：3384132