近年來原生廣告已經(jīng)成為了廣告主和商家熱衷的廣告形式,將品牌及產(chǎn)品信息融入到媒介內(nèi)容中,達到良好的傳播效果,這也是原生廣告的用意。文章從原生廣告中的品牌形象建構(gòu)角度出發(fā),將原生廣告、品牌形象兩者之間的關(guān)系通過網(wǎng)絡(luò)綜藝平臺展現(xiàn),以探析網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中原生廣告品牌形象策略。 

【文章來源】：聲屏世界. 2020,(04)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
《奇葩說》原生廣告的表現(xiàn)形式
《奇葩說》中原生廣告存在的問題
《奇葩說》里原生廣告的品牌形象的策略
結(jié)論


【參考文獻】：
期刊論文
[1]原生廣告及對傳統(tǒng)廣告的挑戰(zhàn)[J]. 陳力丹,李唯嘉,萬紫千.  新聞記者. 2016(12)
[2]節(jié)目形態(tài)原生廣告的表達方式和傳播策略——以愛奇藝自制節(jié)目《奇葩說》為例[J]. 程明,魏璋倩.  當代傳播. 2016(06)
[3]互聯(lián)網(wǎng)時代綜藝節(jié)目原生廣告谫論——以愛奇異《奇葩說》節(jié)目為例[J]. 洪琪.  綏化學(xué)院學(xué)報. 2016(06)
[4]原生廣告內(nèi)涵與特征探析[J]. 張慶園,姜博.  華南理工大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2015(04)
[5]原生廣告對品牌傳播的影響要素分析[J]. 張信和.  東南傳播. 2015(05)
[6]原生廣告的概念、屬性與問題[J]. 康瑾.  現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報). 2015(03)

碩士論文
[1]原生廣告的發(fā)展背景研究[D]. 賀倩蕓.華中師范大學(xué) 2016
[2]原生廣告研究[D]. 馬夢欣.陜西師范大學(xué) 2016



本文編號：3361527