在經(jīng)濟全球化影響日益增強的今天,中國不斷加強市場經(jīng)濟的發(fā)展。近年來,我國商貿(mào)流通業(yè)自主品牌建設取得了可喜的成績,出現(xiàn)了不少具有一定影響力的品牌。然而,與西方國家的商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)相比,其仍存在一些需要調(diào)整的問題。對此,文章從品牌的概念與內(nèi)涵層面上闡述了自主品牌的價值含義,從品牌發(fā)展的層面解析了自主品牌的作用,從自主品牌影響力、知名度及分布情形層面上分析了我國商貿(mào)流通業(yè)自主品牌發(fā)展現(xiàn)狀,進而從政策激勵欠缺、品牌形成機制不健全、品牌意識不強等方面探究了我國商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展自主品牌存在的問題。針對這些問題,文章從自主品牌的組合架構、實施架構、發(fā)展架構等方面入手,提出了商貿(mào)流通業(yè)品牌發(fā)展的戰(zhàn)略,以期促進自主品牌實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。 

【文章來源】：商業(yè)經(jīng)濟研究. 2020,(21)北大核心

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
中國商貿(mào)流通業(yè)自主品牌發(fā)展現(xiàn)狀
中國商貿(mào)流通業(yè)自主品牌發(fā)展存在的問題
    (一)激勵政策不足
    (二)品牌形成機制不健全
    (三)品牌意識不強
商貿(mào)流通業(yè)自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略
    (一)品牌實施體系構建
    (二)品牌價值培育
推進商貿(mào)流通業(yè)自主品牌建設的政策建議
    (一)細化自主品牌建設政策體系
    (二)不斷營造優(yōu)良的經(jīng)營環(huán)境
    (三)構建科學的品牌評價及傳播機制
    (四)引導零售商提升自有品牌開發(fā)管理能力


【參考文獻】：
期刊論文
[1]我國商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展與制造業(yè)增長方式轉變的關系研究[J]. 李風清.  職大學報. 2017(05)
[2]多業(yè)態(tài)視角下我國商貿(mào)流通業(yè)結構優(yōu)化策略[J]. 宋歌.  商業(yè)經(jīng)濟研究. 2017(15)
[3]標準化對我國商貿(mào)流通業(yè)國際競爭力影響實證研究[J]. 祝合良,葉萌.  中國流通經(jīng)濟. 2017(05)
[4]“十三五”期間我國商貿(mào)流通業(yè)可持續(xù)發(fā)展策略研究[J]. 曹娜.  商業(yè)經(jīng)濟研究. 2017(05)
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[6]我國商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題及優(yōu)化路徑[J]. 周祥,汪濤.  商業(yè)經(jīng)濟研究. 2017(01)



本文編號：3361253