從品牌標(biāo)識的隱性設(shè)計線索特征視角切入,基于圖底反轉(zhuǎn)原理和溢出效用,本文旨在探究品牌標(biāo)識的隱性設(shè)計線索對消費者品牌創(chuàng)造性感知的作用機理。3個實驗研究結(jié)果表明:品牌標(biāo)識的隱性設(shè)計線索比顯性設(shè)計線索更能夠增加消費者品牌創(chuàng)造性感知,且此效用成立的條件為:消費者自主發(fā)現(xiàn)隱性設(shè)計線索。同時,消費者的感知有趣性中介了此效用。此外,產(chǎn)品視覺審美集中度正向強化了品牌標(biāo)識的隱性設(shè)計線索對品牌創(chuàng)造性感知的影響作用。 

【文章來源】：技術(shù)經(jīng)濟. 2020,39(10)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：10 頁

【部分圖文】：

家樂福、聯(lián)邦快遞、方程式錦標(biāo)賽品牌標(biāo)識中的隱性設(shè)計線索

本研究通過3個實驗來研究品牌標(biāo)識的隱性設(shè)計線索對消費者品牌創(chuàng)造性感知的影響，以及探究此效用是否存在邊界條件。實驗1研究品牌標(biāo)識的隱性設(shè)計線索是否對消費者品牌創(chuàng)造性感知產(chǎn)生顯著的影響效果。實驗2研究消費者的感知有趣性是否起著中介作用，探究主效用的作用機理。實驗3研究產(chǎn)品視覺審美集中度是否在隱性設(shè)計線索對消費者品牌創(chuàng)造性感知的影響中起著調(diào)節(jié)作用，探究主效用的邊界條件。綜上，提出研究的概念模型（圖3）。二、實驗研究

實驗1刺激物

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
[1]圖形設(shè)計對受眾認(rèn)知的調(diào)動[D]. 梅天鵬.西北民族大學(xué) 2016
[2]圖底共生圖形在現(xiàn)代平面設(shè)計中的應(yīng)用[D]. 沈瑩.南京師范大學(xué) 2013



本文編號：3120903