目的在振興鄉(xiāng)村的戰(zhàn)略政策背景下,開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的同時,古鎮(zhèn)品牌的視覺形象設(shè)計研究對于地域文化的傳承也是至關(guān)重要的。挖掘霍童古鎮(zhèn)的元素,分析霍童古鎮(zhèn)具有代表性的文化符號,探討品牌視覺形象的具體應(yīng)用。方法挖掘霍童古鎮(zhèn)特有的文化符號支提山華嚴(yán)禪寺、明清古街、文昌閣和霍童線獅等自然人文景觀,采用品牌形象設(shè)計的方式,在VI手冊、吉祥物、辦公用品、衍生產(chǎn)品和周邊中與霍童的特色文化相結(jié)合。從霍童文化出發(fā),運用品牌形象VI設(shè)計來展現(xiàn)霍童古鎮(zhèn)的特色文化。結(jié)論通過對古鎮(zhèn)文化符號的挖掘,進行視覺品牌形象的二次創(chuàng)新設(shè)計,展現(xiàn)霍童古鎮(zhèn)豐厚的文化底蘊與得天獨厚的自然人文景觀。通過直觀地呈現(xiàn)霍童印象,讓大眾熟知霍童古鎮(zhèn)的魅力所在,從而宣傳霍童的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與自然人文景觀。 

【文章來源】：包裝工程. 2020,41(20)北大核心

【文章頁數(shù)】：5 頁

【部分圖文】：

平遙古城與商業(yè)化的結(jié)合

古鎮(zhèn)文化與品牌形象設(shè)計的結(jié)合

在霍童古鎮(zhèn)的LOGO設(shè)計中，見圖5，運用線獅圖案，使標(biāo)志和品牌形象結(jié)合在一起。在霍童古鎮(zhèn)字體設(shè)計上，采用書寫體設(shè)計了“霍童”兩個字體，運用中國的印章文化形成“古鎮(zhèn)”印章，體現(xiàn)霍童當(dāng)?shù)氐奈幕滋N。用扁平化線條構(gòu)成的形式，繪出霍童線獅的圖案，集中表現(xiàn)了霍童古鎮(zhèn)的中心文化，線條使整個設(shè)計輕便和簡單、中規(guī)中矩、突出主題，吸引游客�；敉沛�(zhèn)的品牌設(shè)計具有獨特性、多樣性和鮮明性的特點，辨識度極高，能夠加深客戶對品牌形象的印象。在色彩上將線獅圖案分為兩部分，一半透明色，一半標(biāo)準(zhǔn)色，更能突出古鎮(zhèn)的文化韻味，使之具備厚重的古鎮(zhèn)風(fēng)格又具備一定的靈動性。在用色上選擇飽和度較低的中國紅，一是提取于霍童古鎮(zhèn)中常見的元素色紅色，二是使之同時具備厚重的特點，更能吸引年輕游客從而達到傳播的效果[13]�；敉沛�(zhèn)被定位為旅游品牌，受眾人群廣泛，區(qū)別于其他旅游品牌，在古鎮(zhèn)旅游中獨樹一幟，擁有霍童特色的古鎮(zhèn)旅游品牌在推廣中起到唯一性�；敉沛�(zhèn)不是以盈利為目的，而是通過旅游品牌形象設(shè)計，普及霍童古鎮(zhèn)。這是因為整個設(shè)計的商業(yè)感相對較差，與霍童古鎮(zhèn)的文化進行結(jié)合是品牌革新設(shè)計的關(guān)鍵�；敉沛�(zhèn)的LOGO設(shè)計可以作為宣傳的一個重要手段。品牌的LOGO是一個地方或者是一個公司所表達給顧客最直觀的一種宣傳方式�；敉沛�(zhèn)的吉祥物見圖6，利用吉祥物的宣傳方式，將擁有更多的受眾人群，利用擬人化的表現(xiàn)手法與霍童線獅結(jié)合在一起，在可愛卡通化的同時賦予它霍童線獅的文化。圖4 景區(qū)導(dǎo)視

【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3121354