【摘要】：中國擁有悠久的織繡文化歷史和豐富的織繡文化遺產(chǎn)資源,而如何傳承民族瑰寶、發(fā)揚民族文化,打造民族特色、提升人民文化自信,日益受到社會的普遍重視�！敖{紫青藍”品牌順應時代的發(fā)展要求應運而生,希望能為織繡文化的發(fā)展和保護作出貢獻,通過對土家織錦傳統(tǒng)紋樣的提取、重構(gòu)、再設計,打造出符合市場需要的服飾產(chǎn)品。論文以“絳紫青藍”品牌為基礎(chǔ),經(jīng)過前期對現(xiàn)有服飾市場的調(diào)研,分析了國內(nèi)外品牌現(xiàn)狀、競品現(xiàn)狀、消費者需求、品牌定位、品牌文化和銷售渠道等問題,總結(jié)品牌在面向市場時的問題及解決相關(guān)問題的方法。以此來明確品牌的發(fā)展道路,精準定位品牌的市場方向以及核心價值,由此獲得品牌視覺形象設計方案。之后,運用對土家織錦的傳統(tǒng)紋樣、顏色、背景故事的提煉,設計出具有品牌語義的品牌視覺形象設計。然后利用已完成的品牌視覺形象展示,對品牌現(xiàn)有的服裝服飾系列(“重黎”系列、“絲竹”系列、成衣系列)進行包裝設計。運用各個系列中所使用的不同紋樣、顏色、材質(zhì)特征,對土家織錦紋樣進行形狀的提煉以及簡化,并使用其分割有序的排列特點再次組合圖形,獲得具有現(xiàn)代包裝風格的新圖案。再根據(jù)各個系列不同的系列目標用戶定位,確定系列風格,使用所獲得的新圖案,完成各個系列不同的包裝設計內(nèi)容。最終完成對“絳紫青藍”的品牌形象塑造,利用品牌個性,精準定位品牌用戶人群,使其在激烈的市場競爭中獲得一席之地,為品牌經(jīng)營和建立市場優(yōu)勢提供支撐。
【學位授予單位】：湖南師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：F273.2;J524;TB472
【圖文】：

“重黎”系列包裝實物

“迷”系列包裝實物

絲巾

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 宋曉;;企業(yè)視覺識別系統(tǒng)(Ⅵ)設計的基本原則[J];藝術(shù)科技;2014年02期

2 沈周鋒;;品牌文化與視覺形象設計的關(guān)系[J];新美術(shù);2013年09期

3 高翔;曾繁榮;;土家織錦西蘭普卡色彩系統(tǒng)的解析與運用[J];藝術(shù)科技;2013年04期

4 陸潔;;體驗“漁”的后現(xiàn)代女裝設計風格[J];現(xiàn)代絲綢科學與技術(shù);2010年05期

5 伊延波;張立楊;;VI設計中輔助圖形的運用[J];美術(shù)大觀;2010年01期

6 張紅霞;馬樺;李佳嘉;;有關(guān)品牌文化內(nèi)涵及影響因素的探索性研究[J];南開管理評論;2009年04期

7 魯一妹;魯倩;;從圖案與色彩看土家織錦的審美抽象[J];裝飾;2009年08期

8 于珍;;淺析CIS中視覺識別系統(tǒng)的設計[J];商業(yè)經(jīng)濟;2006年02期

9 孫在國;論品牌核心價值的塑造[J];商業(yè)時代;2005年17期

10 李忠寬;品牌形象的整合傳播策略[J];管理科學;2003年02期

本文編號：2751840