【摘要】：中國是陶瓷的故鄉(xiāng),有著幾千年的陶瓷發(fā)展史,在世界制瓷的歷史長河中留下了深深的足跡。進(jìn)入新世紀(jì)以來,中國雖然是世界日用瓷生產(chǎn)和出口大國,但是產(chǎn)品還是以中低端為主,在生產(chǎn)技術(shù)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面與歐美等一些先進(jìn)國家和地區(qū)有著較大差距。尤其是在高檔日用陶瓷領(lǐng)域,幾乎被歐美及日本等國陶瓷品牌獨(dú)霸。2002年,一個(gè)由華人創(chuàng)立的陶瓷品牌“法藍(lán)瓷”獲得了“紐約國際禮品展首獎(jiǎng)”,改變了上百年來世界陶瓷產(chǎn)業(yè)由歐洲名窯獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的歷史,贏得世人的親睞與全球的肯定。 本文以法藍(lán)瓷品牌為研究對象,通過對其品牌的創(chuàng)立及命名、品牌的定位、品牌的營銷和推廣、品牌延伸、品牌維護(hù)等方面進(jìn)行品牌管理研究,總結(jié)出法藍(lán)瓷品牌的成功之道,為國內(nèi)日用陶瓷品牌的國際化建設(shè)提供借鑒作用。同時(shí),結(jié)合SWOT分析矩陣結(jié)果,為法藍(lán)瓷提出了今后品牌提升和改進(jìn)的建議。
【學(xué)位授予單位】：南昌大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F273.2;F426.71

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本文編號：2742633