【摘要】：在中國,很多產(chǎn)品都有同一品牌國產(chǎn)與進口同時存在的現(xiàn)象,而且消費者對這兩類產(chǎn)品也有不同的評價,但是這種非常普遍的現(xiàn)象在學術界卻缺乏相應的關注。在文獻研究的基礎上,引入品牌態(tài)度和產(chǎn)品制造國兩個變量,探討其對消費者產(chǎn)品質(zhì)量感知和購買意愿的影響。研究發(fā)現(xiàn):消費者對同一品牌國產(chǎn)和進口的質(zhì)量感知存在明顯差異,但是購買意愿的差異卻不明顯,品牌和產(chǎn)品類型能夠?qū)χ圃靽鸬秸{(diào)節(jié)作用。

【參考文獻】

相關期刊論文 前2條

1 吳堅;符國群;;品牌來源國和產(chǎn)品制造國對消費者購買行為的影響[J];管理學報;2007年05期

2 王海忠;王晶雪;何云;;品牌名、原產(chǎn)國、價格對感知質(zhì)量與購買意向的暗示作用[J];南開管理評論;2007年06期

【共引文獻】

相關期刊論文 前10條

1 王海忠;陳增祥;司馬博;;跨國并購中品牌重置策略對新產(chǎn)品評價的影響機制研究[J];中國工業(yè)經(jīng)濟;2011年11期

2 徐彪;張驍;張s，

本文編號：2571114