【摘要】：通過消費(fèi)者全球化品牌的聯(lián)想測(cè)試和語義族分析,設(shè)計(jì)全球化品牌感知量表;根據(jù)調(diào)查問卷探索與驗(yàn)證全球化品牌的構(gòu)念維度,研究感知維度對(duì)品牌選擇行為的情感反應(yīng)。結(jié)果發(fā)現(xiàn):全球化品牌感知包括全球化光環(huán)因子、原產(chǎn)地因子、質(zhì)量因子與社會(huì)責(zé)任因子;青年消費(fèi)者對(duì)全球化品牌的社會(huì)責(zé)任感知不顯著,全球化光環(huán)因子作為感性因子對(duì)消費(fèi)者行為影響最大,其后是質(zhì)量因子與原產(chǎn)地因子;原產(chǎn)地因子對(duì)全球化品牌的全球化光環(huán)因子與質(zhì)量因子均有直接正向影響。
[Abstract]:Through the associative test and semantic family analysis of global brand, we designed the global brand perception scale, and studied the emotional response of perception dimension to brand choice behavior according to the questionnaire to explore and verify the structural dimension of global brand. The results show that global brand perception includes globalization halo factor, origin factor, quality factor and social responsibility factor; The social responsibility of young consumers to the global brand is not significant. The factor of globalization halo has the greatest influence on consumer behavior as a perceptual factor, followed by quality factor and origin factor. The origin factor has direct positive influence on globalization halo factor and quality factor of global brand.
【作者單位】： 南京林業(yè)大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院;南京林業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;金陵科技學(xué)院商學(xué)院;
【基金】：教育部人文社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目(11YJC630231) 江蘇省政府留學(xué)獎(jiǎng)學(xué)金項(xiàng)目(JSJPDE-2012-198)
【分類號(hào)】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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2 吳堅(jiān);符國(guó)群;;品牌來源國(guó)和產(chǎn)品制造國(guó)對(duì)消費(fèi)者購買行為的影響[J];管理學(xué)報(bào);2007年05期

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5 崔楠;王長(zhǎng)征;;象征性品牌形象的維度與測(cè)量[J];商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理;2010年10期

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7 張媛媛;張s，

本文編號(hào)：2414489