【摘要】： 本文通過對QF工貿(mào)公司所處的市場環(huán)境、行業(yè)背景和目前的品牌表現(xiàn)進行分析,研究和改變前鋒QF品牌的現(xiàn)狀,如何改變前鋒QF品牌在消費者心目中的地位,提升品牌知名度,特別是在年輕消費者中的品牌知名度,以及如何維護品牌忠誠度和改善品牌形象是本文要研究的重點。 本文主要通過對典型市場進行市場調(diào)研,分析調(diào)研結(jié)論,尋找問題和差距,并提出具有可行性的解決辦法。調(diào)研主要針對典型市場上的經(jīng)銷商、促銷員和消費者進行,目的是尋找目前QF品牌的缺陷與弱點,以便有針對性的進行改進。 通過對西安、成都、鄭州、重慶和江浙市場的調(diào)研,我們可以發(fā)現(xiàn),QF品牌是一個典型的區(qū)域品牌,在川渝地區(qū)擁有較高的知名度,而在省外基本屬于二線甚至三線品牌,消費者的關(guān)注度和知曉度很低,基本靠口碑營銷在運作。因此從全國市場看來,QF品牌在廚衛(wèi)電器市場上還處于追隨者的地位。其品牌的忠誠度、知名度、認知度以及品牌聯(lián)想都屬于偏低的位置,目前最需要解決的是如何有效的提升品牌知名度與美譽度,增強品牌的競爭力。 從調(diào)研中我們不難發(fā)現(xiàn),造成QF品牌現(xiàn)狀的原因主要有以下幾點: 1.QF品牌缺乏系統(tǒng)性的推廣規(guī)劃; 2.QF品牌定位模糊 3.QF品牌主要依靠口碑進行傳播,傳播方式匱乏; 4.QF品牌投入不足。 因此,本文通過對市場調(diào)研結(jié)果的分析,對QF品牌的消費群進行重新細分,確定年齡在35周歲以下,家庭年收入在3-10萬的中國家庭為我們的目標消費群,并根據(jù)品牌定位的相關(guān)理念,對QF品牌進行重新定位,確定“感受魅力生活”為主題的品牌訴求。并且針對過去缺乏系統(tǒng)性推廣規(guī)劃以及傳播渠道單一的缺點,重新對品牌推廣進行規(guī)劃和管理,確定新的多方面的品牌推廣傳播渠道,并針對如何提高品牌競爭力進行了一些探討。
[Abstract]:By analyzing the market environment, industry background and current brand performance of QF Industry and Trade Company, this paper studies and changes the current situation of vanguard QF brand, how to change the position of vanguard QF brand in consumers' mind, and how to enhance brand popularity. In particular, brand awareness among young consumers, and how to maintain brand loyalty and improve brand image is the focus of this paper. This article mainly through the typical market carries on the market research, analyzes the research conclusion, seeks the question and the disparity, and proposes the feasible solution. The research is mainly aimed at dealers, promoters and consumers in typical markets, in order to find the defects and weaknesses of the current QF brand in order to improve it. Through a survey of the markets in Xi'an, Chengdu, Zhengzhou, Chongqing and Jiangsu and Zhejiang, we can find that the QF brand is a typical regional brand with a high reputation in Sichuan and Chongqing, while it basically belongs to the second or third tier brands outside the province. Consumer attention and awareness is very low, basically rely on word of mouth marketing in operation. Therefore, from the national market, the QF brand in the kitchen appliances market is still in the status of followers. Its brand loyalty, popularity, recognition and brand association belong to a low position, at present, the most need to solve is how to effectively enhance the brand reputation and reputation, enhance the competitiveness of the brand. It is not difficult to find out from the survey that the main reasons for the present situation of QF brand are as follows: the lack of systematic promotion plan for 1.QF brand; 2.QF brand positioning fuzzy 3.QF brand mainly rely on word of mouth to spread the lack of communication; 4.QF brand investment is insufficient. Therefore, through the analysis of the market research results, this paper reclassifies the QF brand's consumer group, and determines that the Chinese families whose age is under 35 years old and whose annual household income is in the range of 3 to 100 thousand are our target consumer groups. According to the concept of brand positioning, the QF brand is re-positioned to determine the theme of "feel the charm of life" brand appeal. And in view of the lack of systematic promotion planning in the past and the shortcomings of single communication channel, we should re-plan and manage brand promotion, and identify new and multi-faceted brand promotion and communication channels. And how to improve brand competitiveness is discussed.
【學(xué)位授予單位】：西南財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號】：F273.2;F426.6

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本文編號：2414442