發(fā)布時間：2019-01-24 11:29

【摘要】： 一個品牌就像一個人一樣,需要經(jīng)常進行健康檢查,也就是品牌診斷:把握品牌處境,診斷品牌現(xiàn)狀、進行品牌體檢,是狀態(tài)良好還是狀態(tài)欠佳。要做到定期追蹤品牌狀況,進行品牌監(jiān)控,建立內(nèi)部報告體系與品牌評估、診斷制度等等,對防止品牌老化是十分必要的。 綠色品牌就是把環(huán)境影響和資源效益融入品牌中,它要求企業(yè)從品牌設(shè)計、原材料采購、生產(chǎn)銷售到投資回收全過程考慮環(huán)境、資源整體效益最優(yōu)化,因此,綠色品牌更像一個新生兒,需要更多的關(guān)懷、更多的照顧,為了它的健康成長對它進行實時地診斷是必不可少的。 只有對企業(yè)綠色品牌進行客觀的診斷,才能對癥下藥,有針對性地對企業(yè)綠色品牌健康狀況進行改善、提高。本文以品牌管理理論、品牌診斷管理理論、危機管理理論和管理學(xué)等為理論基礎(chǔ),采用理論分析與實證分析相結(jié)合,定性分析與定量分析相結(jié)合的系統(tǒng)分析方法對承德市20家企業(yè)的綠色品牌健康狀況進行診斷。首先介紹了綠色品牌疾病的成因、建立綠色品牌診斷的指標體系;再利用主成分分析法去除指標之間的關(guān)聯(lián)性,提取主成分;然后利用未確知C均值聚類對樣本企業(yè)的綠色品牌健康狀況進行聚類分析;最后根據(jù)結(jié)果,提出提高綠色品牌健康狀況的策略。本研究為當前綠色品牌診斷提供了一種新的參考方法,對企業(yè)品牌管理具有一定的指導(dǎo)意義。
[Abstract]:A brand, like a person, needs regular health checks, that is, brand diagnostics: grasp the brand situation, diagnose the brand status, conduct the brand physical examination, be in good condition or in poor condition. In order to track brand status regularly, monitor brand, establish internal report system, brand evaluation, diagnosis system, etc., it is necessary to prevent brand aging. Green brand is to integrate environmental impact and resource efficiency into the brand. It requires enterprises to consider the environment and optimize the overall benefit of resources from brand design, raw material procurement, production and sales to investment recovery. Green brand is more like a newborn, it needs more care, it is necessary to diagnose it in real time for its healthy growth. Only the objective diagnosis of the green brand of the enterprise, can the right remedy be given, and the health status of the green brand in the enterprise can be improved and improved. Based on brand management theory, brand diagnosis management theory, crisis management theory and management theory, this paper combines theoretical analysis with empirical analysis. The system analysis method combining qualitative analysis and quantitative analysis is used to diagnose the green brand health of 20 enterprises in Chengde city. Firstly, the causes of green brand disease are introduced, and the index system of green brand diagnosis is established, then the correlation between the indexes is removed by principal component analysis, and the principal component is extracted. Then the unascertained C-means clustering is used to analyze the health status of green brands in sample enterprises. Finally, according to the results, the strategies to improve the health status of green brands are put forward. This study provides a new reference method for green brand diagnosis and has certain guiding significance for enterprise brand management.
【學(xué)位授予單位】：河北工程大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：F273.2

【參考文獻】

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本文編號：2414437