【摘要】：本文以ELM理論和學(xué)習(xí)理論為基礎(chǔ),通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查法,檢驗(yàn)了購(gòu)買(mǎi)經(jīng)歷對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者品牌特性感知和品牌偏好的影響作用,從新的視角解釋了購(gòu)買(mǎi)經(jīng)歷對(duì)消費(fèi)者態(tài)度轉(zhuǎn)變的形成機(jī)制。研究發(fā)現(xiàn):在中國(guó)現(xiàn)有環(huán)境下,對(duì)于低卷入度產(chǎn)品,消費(fèi)者傾向于采用邊緣路徑形成對(duì)品牌特性的感知和品牌偏好,因此有過(guò)購(gòu)買(mǎi)經(jīng)歷的消費(fèi)者與那些沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)經(jīng)歷的消費(fèi)者相比,會(huì)對(duì)本土品牌形成較高的特性評(píng)價(jià)和品牌偏好;對(duì)于高卷入度產(chǎn)品,消費(fèi)者對(duì)本土品牌傾向于采用邊緣路徑形成對(duì)品牌特性的感知和品牌偏好,對(duì)境外品牌則既可能采用中樞也可能采用邊緣路徑,具體要視品牌的類(lèi)型而定,有無(wú)購(gòu)買(mǎi)經(jīng)歷會(huì)對(duì)不同類(lèi)型的品牌產(chǎn)生不同的影響。
[Abstract]:Based on ELM theory and learning theory, this paper tests the effect of purchase experience on Chinese consumers' brand identity perception and brand preference through questionnaire survey. This paper explains the formation mechanism of the change of purchasing experience to consumer attitude from a new perspective. It is found that in the current environment in China, consumers tend to use edge paths to form a perception of brand characteristics and brand preference for low-involvement products. Therefore, consumers with purchase experience and those who have no purchase experience will form a higher characteristic evaluation and brand preference for local brands. For high involvement products, consumers tend to use edge paths to form their perception of brand characteristics and brand preference, while for foreign brands, both central and marginal paths may be adopted, depending on the type of brand. Whether or not you have a purchase experience will have a different impact on different types of brands.
【作者單位】： 西安體育學(xué)院科研院;西安體育學(xué)院運(yùn)動(dòng)系;
【基金】：教育部博士點(diǎn)基金項(xiàng)目“國(guó)貨意識(shí)對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者本土品牌偏好與購(gòu)買(mǎi)行為影響的研究”,項(xiàng)目編號(hào):20100201110044 國(guó)家體育總局哲社項(xiàng)目“中國(guó)健身休閑市場(chǎng)消費(fèi)者文化導(dǎo)向?qū)ζ浞⻊?wù)質(zhì)量感知的影響”,項(xiàng)目編號(hào):1964SS13125
【分類(lèi)號(hào)】：F713.55;F273.2

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【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2348224