【摘要】：在消費社會中,消費者對品牌的狂熱行為屢見不鮮,然而研究這些行為的理論卻難以尋見。論文針對這種情況,界定了品牌崇拜的概念,并利用小組討論、專家咨詢、問卷調(diào)查等研究方法,構(gòu)建了品牌崇拜維度及其測量量表,通過探索性因子分析和驗證性因子分析證明了量表的可靠性,以期為后續(xù)研究超常的消費者行為提供理論上的支持。
[Abstract]:In the consumer society, the behavior of brand fanaticism is common, but the theory of these behaviors is difficult to find. Aiming at this situation, this paper defines the concept of brand worship, and constructs the dimension of brand worship and its measurement scale by using the research methods of group discussion, expert consultation, questionnaire survey, etc. The reliability of the scale is proved by exploratory factor analysis and confirmatory factor analysis in order to provide theoretical support for the follow-up study of abnormal consumer behavior.
【作者單位】： 同濟大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目(71202031)
【分類號】：F713.55

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本文編號：2348127