【摘要】：企業(yè)在進(jìn)行品牌延伸時,往往會選擇進(jìn)入一個沒有主導(dǎo)廠商的競爭市場,但是,這樣的目標(biāo)市場也往往會吸引其他廠商進(jìn)入。在品牌評價轉(zhuǎn)移假設(shè)、消費(fèi)者品牌偏好差異化假設(shè)和目標(biāo)市場與廠商三個假設(shè)下,本文分別從品牌評價轉(zhuǎn)移、品牌溢價的獲得、消費(fèi)者品牌偏好的影響以及品牌延伸廠商的利潤四個方面對企業(yè)品牌延伸的市場進(jìn)入行為進(jìn)行了分析,認(rèn)為品牌延伸獲取的成功與否與延伸廠商自身的品牌評價轉(zhuǎn)移系數(shù)、母市場的市場份額以及目標(biāo)市場廠商數(shù)量正相關(guān),而與競爭對手的品牌評價轉(zhuǎn)移系數(shù)、母市場的市場份額負(fù)相關(guān)。
[Abstract]:In the process of brand extension, enterprises often choose to enter a competitive market without leading firms. However, such target markets often attract other firms to enter. Under the assumption of brand evaluation transfer, consumer brand preference differentiation and target market and manufacturer, this paper obtains the brand premium from the brand evaluation transfer, respectively. This paper analyzes the influence of consumer brand preference and the profit of brand extension firm on the market entry behavior of brand extension, and concludes that the success of brand extension and the brand evaluation transfer coefficient of brand extension firms themselves. The market share of the home market and the number of firms in the target market are positively correlated, but negatively correlated with the transfer coefficient of the competitors' brand evaluation and the market share of the home market.
【作者單位】： 山東建筑大學(xué);
【分類號】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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本文編號：2320271