【摘要】：正美國(guó)學(xué)者凱勒認(rèn)為,品牌形象是品牌聯(lián)想的類型、美譽(yù)度、強(qiáng)度及獨(dú)特性四個(gè)維度的組合,而理論中的品牌聯(lián)想類型包括品牌特性、利益和態(tài)度三類。這揭示了城市品牌聯(lián)想可能產(chǎn)生于與城市無(wú)關(guān)的其他屬性,如公眾感覺和體驗(yàn)等。即便是利益,城市品牌的利益聯(lián)想也可能是象征性和體驗(yàn)性利益,
[Abstract]:According to American scholar Keller, brand image is a combination of four dimensions: brand association type, reputation degree, intensity and uniqueness, while brand association type includes brand characteristics, interests and attitudes. This reveals that city brand associations may arise from other attributes unrelated to the city, such as public perception and experience. Even if it is an interest, the interest association of a city brand may be symbolic and experiential.
【作者單位】： 山東理工大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院;
【基金】：2014年山東省高等學(xué)校人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“生態(tài)文明視閾下的山東城市品牌建設(shè)研究”(項(xiàng)目編號(hào):J14WC06)階段性成果 山東理工大學(xué)教學(xué)研究項(xiàng)目課堂教學(xué)卓越計(jì)劃“品牌營(yíng)銷”階段性成果
【分類號(hào)】：G206

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6 王磊靜;男性護(hù)膚品品牌聯(lián)想維度分析及其對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買可能性的影響[D];清華大學(xué);2009年

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8 王織會(huì);品牌聯(lián)想影響消費(fèi)者購(gòu)買延伸產(chǎn)品的實(shí)證研究[D];吉林大學(xué);2007年

9 鐘蔚茵;品牌聯(lián)想對(duì)嬰幼兒護(hù)理品消費(fèi)者行為傾向的影響研究[D];廣東工業(yè)大學(xué);2012年

10 周倩;精品飯店品牌聯(lián)想對(duì)顧客行為傾向的影響研究[D];浙江大學(xué);2012年

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本文編號(hào)：2320582