發(fā)布時(shí)間：2018-11-05 20:22

【摘要】：品牌來源國刻板印象是中國社會(huì)情境下的一種典型社會(huì)認(rèn)知偏差,如何反轉(zhuǎn)品牌來源國刻板印象是當(dāng)前亟需研究的重要命題。以社會(huì)信息環(huán)境中的民族中心主義信息和外國品牌負(fù)面信息為刺激線索的實(shí)驗(yàn)研究發(fā)現(xiàn):民族中心主義刺激僅對(duì)手提電腦質(zhì)量組外國品牌負(fù)面信息抑制抽象外國品牌態(tài)度偏好和購買意愿具有顯著的調(diào)節(jié)作用,這表明民族中心主義刺激對(duì)外國品牌負(fù)面信息抑制抽象外國品牌偏好具有調(diào)節(jié)作用,而且存在產(chǎn)品屬性差異;同時(shí),民族中心主義刺激還對(duì)商業(yè)賄賂組的具體本土品牌態(tài)度偏好、食品質(zhì)量組和商業(yè)賄賂組的具體本土品牌購買意愿有顯著的促進(jìn)作用。這表明,民族中心主義刺激對(duì)外國品牌負(fù)面信息反轉(zhuǎn)具體本土品牌偏好具有調(diào)節(jié)作用,而且存在產(chǎn)品屬性差異。
[Abstract]:Brand source country stereotype is a typical social cognitive bias in Chinese social context. How to reverse brand origin stereotype is an important topic that needs to be studied. The experimental study of ethnocentrism information and negative information of foreign brands in social information environment shows that ethnocentrism stimulation only inhibits abstract foreign countries for laptop quality groups. Brand attitude preference and purchase intention have significant regulatory effect. This indicates that the stimulation of ethnocentrism can regulate the negative information of foreign brands to suppress the preference of abstract foreign brands, and there are differences in product attributes. At the same time, ethnocentrism stimulates the specific local brand attitude preference of commercial bribery group, food quality group and commercial bribery group of specific local brand purchase intention has a significant role in promoting. This indicates that the stimulation of ethnocentrism can regulate the negative information of foreign brands to reverse the preference of specific local brands, and there are differences in product attributes.
【作者單位】： 西南政法大學(xué)管理學(xué)院;西南政法大學(xué)科研處;重慶文理學(xué)院品牌科學(xué)研究所;
【基金】：教育部人文社會(huì)科學(xué)研究資助項(xiàng)目(12YJCZH283) 中國博士后科學(xué)基金資助項(xiàng)目(2013M540327) 西南政法大學(xué)資助項(xiàng)目(2014XZRCXM007)
【分類號(hào)】：F713.55

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

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相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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2 劉玉靜;楊雅t，

本文編號(hào)：2313341