【摘要】：大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)為企業(yè)品牌傳播帶來了新的挑戰(zhàn)和契機(jī),主要表現(xiàn)為分析工具、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)與處理能力、人員知識(shí)配備等方面的挑戰(zhàn),以及對(duì)企業(yè)品牌傳播流程、效果方面的價(jià)值。文章就此提出了大數(shù)據(jù)時(shí)代下企業(yè)品牌傳播策略,包括轉(zhuǎn)變思維、制定大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略、創(chuàng)新管理機(jī)制、建設(shè)學(xué)習(xí)型氛圍四個(gè)方面。
[Abstract]:The emergence of big data brings new challenges and opportunities for enterprise brand communication, mainly in the aspects of analysis tools, data storage and processing ability, personnel knowledge allocation, and the value of the process and effect of brand communication. This paper puts forward the strategy of brand communication in big data era, which includes four aspects: changing thinking, formulating big data strategy, innovating management mechanism and constructing learning atmosphere.
【作者單位】： 華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【基金】：廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應(yīng)用重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室基金項(xiàng)目(2013WSYS0002)
【分類號(hào)】：F273.2;G306

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本文編號(hào)：2312844