【摘要】： 由于中國經(jīng)濟(jì)多年來的高速增長(zhǎng),國家綜合國力的增強(qiáng)和人民生活水平的提高,特別是今年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦,體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為社會(huì)各界關(guān)注的熱門話題,政府、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、媒體、大眾都從不同的角度對(duì)體育產(chǎn)業(yè)給予了高度的關(guān)注。籃球產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展將成為可能。從籃球自身的影響力看,我國籃球運(yùn)動(dòng)的綜合實(shí)力不斷增強(qiáng)、影響力明顯擴(kuò)大,國際地位穩(wěn)步提高。尤其是CBA職業(yè)聯(lián)賽的改革,每一項(xiàng)改革都獲得廣泛關(guān)注,籃球的健康形象也為社會(huì)所稱道,籃球運(yùn)動(dòng)正在成為中國群眾參與度最高、社會(huì)影響力最大的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一。 而中國籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開相關(guān)籃球賽事的支持和提高。CBA籃球職業(yè)聯(lián)賽正是中國籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭,所以說,CBA的品牌建設(shè)就顯得相當(dāng)重要和緊迫,CBA不再僅僅是一個(gè)籃球賽事名稱、一個(gè)商業(yè)名詞,她已經(jīng)成為集結(jié)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)與民族情感的新的鮮活的概念品牌。 當(dāng)然,我們的籃球事業(yè)也面臨著嚴(yán)重的考驗(yàn),我們從外部和內(nèi)部?jī)蓚�(gè)方面來看,來自外部的挑戰(zhàn),主要是國際著名體育賽事(NBA、NFL、職業(yè)棒球和歐洲職業(yè)足球等)對(duì)中國體育市場(chǎng)有策略的強(qiáng)勢(shì)掠奪,以及中超和乒超等項(xiàng)目的有力爭(zhēng)奪。這種競(jìng)爭(zhēng)既體現(xiàn)在對(duì)體育消費(fèi)人口的爭(zhēng)奪,也體現(xiàn)在對(duì)贊助資源的爭(zhēng)奪。來自內(nèi)部的挑戰(zhàn),主要是CBA職業(yè)聯(lián)賽尚處在初級(jí)階段,對(duì)以上的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)還沒有做好觀念、組織以及適應(yīng)市場(chǎng)能力等方面的準(zhǔn)備。 本文通過籃球發(fā)展的淵源、NBA及中國籃球發(fā)展現(xiàn)狀的分析,對(duì)CBA籃球職業(yè)聯(lián)賽品牌層層深入的分析,既探討了CBA品牌成功的營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)模式,也發(fā)掘了我國體育賽事乃至相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)的問題和差距,要全面健康發(fā)展,樹立品牌意識(shí),樹立市場(chǎng)化、法制化、專業(yè)化的意識(shí)必不可少。相信在歷史機(jī)遇的引領(lǐng)下,在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的帶動(dòng)下,在籃球界人士的努力下,CBA職業(yè)聯(lián)賽必將如朝陽一樣,冉冉升起、塑造輝煌。
[Abstract]:Due to the rapid growth of China's economy over the years, the enhancement of the country's comprehensive national strength and the improvement of the people's living standards, especially the successful hosting of this year's Beijing Olympic Games, the sports industry has become a hot topic of concern to all sectors of society. The government, Economists, the media, and the public all pay high attention to the sports industry from different angles. The rapid development of basketball industry will be possible. According to the influence of basketball itself, the comprehensive strength of basketball in our country has been strengthened, the influence has expanded obviously, and the international status has been steadily improved. Especially the reform of CBA professional league, every reform has been paid attention to widely, the healthy image of basketball is also praised by the society, basketball is becoming one of the sports items with the highest participation degree and the greatest social influence in China. The development of China's basketball industry can not be separated from the support and improvement of relevant basketball events. The CBA basketball professional league is the leading player in the development of China's basketball industry. Therefore, the brand building of CBA is quite important and urgent. No longer just a basketball title, a business noun, CBA has become a new concept brand that brings together social, economic, and national emotions. Of course, our basketball career is also facing a serious test, we from the external and internal aspects, from the external challenges, mainly the international famous sports events (NBA,NFL,) Professional Baseball and European Professional Football, etc.) the Chinese sports market has strategic predation, as well as the Chinese Super and Table Tennis and other events have a strong competition. This kind of competition is not only in the competition for sports consumption population, but also in the competition for sponsorship resources. The internal challenges, mainly the CBA professional league, are still in their infancy, but they are not well prepared for the above challenges in terms of concept, organization and ability to adapt to the market. Through the analysis of the origin of basketball development, NBA and the present situation of basketball development in China, this paper makes a deep analysis of the brand of CBA basketball professional league, and probes into the successful marketing operation mode of CBA brand. It also explores the problems and gaps in the operation of sports events and related sports industries in China. It is necessary to develop healthily, establish brand awareness, establish marketization, legalization and specialization. I believe that under the guidance of historical opportunities, under the economic environment, under the efforts of basketball professionals, the CBA professional league will be like the morning sun, rising slowly, shaping brilliance.
【學(xué)位授予單位】：復(fù)旦大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號(hào)】：G841

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