本文選題：老化品牌激活 + 產(chǎn)品創(chuàng)新�。� 參考：《商業(yè)經(jīng)濟研究》2017年08期

【摘要】：近年來,關(guān)于我國老化品牌激活的問題逐漸成為研究熱點。許多老化品牌都強勢復出,或正在將復出提上日程,如上海雙妹、百雀羚品牌等。如何激活這些老化品牌,使之重新走向復興,對于理論和實踐來說,具有很重要的現(xiàn)實意義。本文以我國老化品牌——化妝品品牌百雀羚為例,研究消費者對于老化品牌產(chǎn)品創(chuàng)新的態(tài)度和購買意愿。通過研究基于消費者視角的老化品牌激活,為我國老化品牌煥發(fā)青春提出有針對性、可操作性的建議。
[Abstract]:In recent years, the issue of the activation of aging brands in China has gradually become a research hotspot.Many aging brands have come back strongly, or are putting the comeback on the agenda, such as Shanghai Shuangmei, Birdsong, and so on.How to activate these aging brands and make them go back to renaissance is of great practical significance to theory and practice.This paper takes the aging brand-cosmetics brand Birdsong as an example to study the consumer's attitude to product innovation and purchase intention of aging brand.Through the research on the activation of aging brand based on consumer perspective, this paper puts forward pertinent and operable suggestions for the rejuvenation of aging brand in China.
【作者單位】： 河南牧業(yè)經(jīng)濟學院;
【分類號】：F273.2;F279.2

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