本文選題：蘭州移動 + 品牌　； 參考：《西安理工大學(xué)》2009年碩士論文

【摘要】： 隨著中國電信行業(yè)第三次重組的到來及國內(nèi)3G牌照的發(fā)放,電信行業(yè)環(huán)境發(fā)生了巨大的變化,形成中國移動、中國聯(lián)通、中國電信三家全業(yè)務(wù)型競爭的運營商。中國電信市場已經(jīng)從傳統(tǒng)的單一競爭、區(qū)域競爭走向了多層次、全領(lǐng)域的競爭,逐漸由以產(chǎn)品競爭導(dǎo)向轉(zhuǎn)向以品牌營銷為主的競爭模式。目前,作為中國通信行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的中國移動通信公司面臨著行業(yè)競爭加劇、利潤率下降、離網(wǎng)率增加、價格競爭激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、客戶忠誠度降低等的威脅,各地區(qū)移動運營商也同樣面臨著類似的問題。蘭州移動通信公司作為中國移動通信公司的子公司,是蘭州地區(qū)通信行業(yè)的巨頭,由于受到其他兩家運營商的兩面夾攻,市場前景并不樂觀。在激烈、無序、殘酷的市場競爭下,公司有必要擯棄通信市場低效的價格競爭,為蘭州移動策劃新的市場競爭力量。 本文以蘭州移動通信公司為研究對象,從品牌的角度出發(fā),在對蘭州移動通信公司的品牌建設(shè)現(xiàn)狀、蘭州市移動通信市場品牌競爭現(xiàn)狀進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上,總結(jié)出蘭州移動通信公司在品牌營銷方面的優(yōu)點和存在的不足,并運用品牌定位、品牌文化和品牌傳播等理論,針對“神州行”、“動感地帶”、“全球通”三個品牌制定了一套切實可行的品牌營銷策略,為了保證品牌營銷策略能夠得到實施,論文還從樹立全員品牌意識、改進(jìn)公司營銷流程方面提出了建議措施。 品牌營銷策略的制定應(yīng)該隨著市場需求及環(huán)境的不同而不同,本文通過對蘭州移動通信公司的品牌營銷策略研究,旨在對蘭州移動通信公司的市場營銷工作提供借鑒和幫助。
[Abstract]:With the arrival of the third recombination of Chinese telecommunication industry and the issuance of 3G license plate in China , the environment of telecommunication industry has changed greatly to form the operators of China Mobile , China Unicom and China Telecom .



Based on the analysis of the current situation of brand construction of Lanzhou Mobile Communication Company and the current situation of brand competition in Lanzhou Mobile Communication Company , the article summarizes the advantages and disadvantages of Lanzhou Mobile Communication Company in brand marketing .



The development of brand marketing strategy should be different with the market demand and the environment . Through the research of brand marketing strategy of Lanzhou Mobile Communication Company , this paper aims at providing reference and help to Lanzhou Mobile Communication Company ' s marketing work .

【學(xué)位授予單位】：西安理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號】：F626

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 楊斌;加快實施“雙領(lǐng)先”戰(zhàn)略——訪山東移動通信公司總經(jīng)理劉愛力[J];中國無線電管理;2003年02期

2 包萬鄭;衡陽移動通信公司積極面對WTO[J];湖南經(jīng)濟;2000年05期

3 王一凡 ,顧乃華;民族保險業(yè)亟待加強品牌管理[J];金融信息參考;2001年01期

4 ;品牌管理123[J];蔬菜;2004年09期

5 周運錦,潘建華;品牌管理新趨勢[J];商業(yè)時代;2004年30期

6 侯新華;中小企業(yè)品牌策略淺談[J];湖南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報;2005年03期

7 周敏;;讓品牌管理創(chuàng)造價值[J];中國港口;2006年12期

8 何佳訊;李耀;;品牌活化原理與決策方法探窺——兼談我國老字號品牌的振興[J];中國品牌;2007年02期

9 唐文龍;;換標(biāo):品牌“進(jìn)化”運動[J];上海經(jīng)濟;2007年04期

10 楊雅麗;;企業(yè)文化在品牌管理中的作用研究[J];職業(yè)圈;2007年23期

相關(guān)會議論文 前10條

1 盧紹明;;第四十五章 企業(yè)品牌管理存在的問題及對策[A];國際金融危機與中國企業(yè)發(fā)展：中國企業(yè)管理研究會年度報告（2009～2010）[C];2009年

2 徐曉峰;劉君;;品牌的文化底蘊[A];繁榮學(xué)術(shù) 服務(wù)龍江——黑龍江省第二屆社會科學(xué)學(xué)術(shù)年會優(yōu)秀論文集（下冊）[C];2010年

3 侯國昆;陳永芳;;淺析營造公平市場環(huán)境 促進(jìn)重點骨干品牌持續(xù)成長[A];2010年卷煙市場營銷上水平研究與實踐論文集[C];2010年

4 ;品牌管理6C評估模式——品牌的核心價值不能突破道德底線[A];首屆中國市場品牌戰(zhàn)略論壇文集[C];2004年

5 孫偉;陳濤;;歐萊雅:品牌管理法則解讀[A];中國市場學(xué)會2006年年會暨第四次全國會員代表大會論文集[C];2006年

6 張瑩;;放眼世界 盛名天下——對我國通信企業(yè)品牌管理的思索[A];通信發(fā)展戰(zhàn)略與業(yè)務(wù)管理創(chuàng)新學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2005年

7 蘇姍;;“ 品牌管理”是WTO后中國環(huán)保產(chǎn)業(yè)增加競爭實力的唯一途徑[A];第二屆環(huán)境保護(hù)市場化暨資本運營與環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展高級研討會論文匯編[C];2001年

8 梁中國;;品牌感動心靈[A];首屆中國市場品牌戰(zhàn)略論壇文集[C];2004年

9 傅德潮;彭景一;;防城港卷煙品牌管理初探[A];廣西煙草學(xué)會2006年度學(xué)術(shù)年會論文集[C];2007年

10 崔鑫生;;“正品牌”和“負(fù)品牌”——論企業(yè)品牌危機的成因及對策[A];中國商品學(xué)會第八屆學(xué)術(shù)研討會暨學(xué)會成立10周年慶祝大會論文集[C];2005年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 王英;“紅塔山”陷入品牌管理危機[N];中國審計報;2005年

2 王英;紅塔山陷入品牌管理危機[N];市場報;2005年

3 張兵武;新經(jīng)濟與品牌管理[N];亞太經(jīng)濟時報;2001年

4 廣文;亞洲品牌500強榜單出爐[N];中國食品報;2010年

5 陳禹州;品牌型格鍛造產(chǎn)品競爭優(yōu)勢[N];中國包裝報;2011年

6 江蘇省高校招生就業(yè)指導(dǎo)服務(wù)中心 劉培;構(gòu)建組織文化 加強品牌管理[N];江蘇教育報;2011年

7 朱海滔;品牌管理師為企業(yè)產(chǎn)品“打上烙印”[N];中國勞動保障報;2007年

8 本報記者 錢曉涵;鄭商所首度引入交割品牌管理制度[N];上海證券報;2009年

9 柏丹;家具企業(yè)應(yīng)走品牌管理之路[N];政府采購信息報;2008年

10 北京時尚魅力品牌策劃機構(gòu)策劃總監(jiān) 宮照馥;D&G可以不被關(guān)閉嗎？[N];中國服飾報;2011年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 劉貝琳;電影品牌戰(zhàn)略營銷研究[D];武漢大學(xué);2012年

2 李智娜（LEE JINA）;在線品牌社群中互動性對品牌忠誠度的影響研究[D];復(fù)旦大學(xué);2011年

3 陳宥敏;藝術(shù)設(shè)計教育品牌管理研究[D];華中師范大學(xué);2012年

4 邱瑋;服務(wù)品牌內(nèi)化的構(gòu)成要素與過程機制[D];南開大學(xué);2010年

5 瞿艷平;基于品牌管理的企業(yè)競爭力研究[D];西北農(nóng)林科技大學(xué);2006年

6 徐立新;森林旅游產(chǎn)品品牌管理問題研究[D];東北林業(yè)大學(xué);2007年

7 劉杰;建筑企業(yè)品牌管理運作模式與績效評價[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2008年

8 李紹忠;我國住宅房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測及品牌評價研究[D];天津大學(xué);2007年

9 姜圖圖;時尚設(shè)計場域研究[D];中國美術(shù)學(xué)院;2012年

10 崔德煒;現(xiàn)代日用瓷的品牌管理研究[D];中國藝術(shù)研究院;2010年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 馮雄英;LAP品牌管理研究[D];西南交通大學(xué);2010年

2 陳薇;媒介環(huán)境與騰訊QQ品牌構(gòu)建[D];華中師范大學(xué);2010年

3 程玉和;VOITH的品牌管理層次研究[D];蘇州大學(xué);2010年

4 楊長春;奧迪品牌形象識別與構(gòu)建研究[D];吉林大學(xué);2010年

5 王麗;基于接觸點管理的品牌知識形成研究[D];北方工業(yè)大學(xué);2010年

6 李倩倩;網(wǎng)絡(luò)口碑對高校學(xué)生品牌態(tài)度的影響因素研究[D];華南理工大學(xué);2010年

7 權(quán)震;以品牌管理為企業(yè)核心競爭力的研究[D];西北工業(yè)大學(xué);2004年

8 李光;菏澤電信天翼品牌推廣研究[D];山東大學(xué);2010年

9 王曉玲;先科品牌虛擬經(jīng)營平臺的構(gòu)建[D];蘭州大學(xué);2011年

10 王志英;論基于價值評估的企業(yè)品牌管理[D];天津財經(jīng)學(xué)院;2005年

，

本文編號：1761426