摘要：隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的逐步深入，企業(yè)品牌在市場競爭中的作用日益顯現(xiàn)。增強(qiáng)品牌意識，注重品牌開發(fā)，重視品牌維護(hù)，已成為當(dāng)前我國企業(yè)開展國際競爭所面臨的一個(gè)主要問題。本文在對品牌的作用，創(chuàng)品牌面臨的問題和困難等方面進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，提出了我國爭創(chuàng)世界知名品牌的策略選擇。

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化格局的逐步深入，企業(yè)間的國際分工與合作日益緊密，競爭日趨激烈。作為企業(yè)產(chǎn)品“身份證”的品牌，在激烈市場競爭中的份量明顯凸現(xiàn)。加強(qiáng)自主創(chuàng)新，爭創(chuàng)世界知名品牌，已成為企業(yè)提升核心競爭力的最有力手段。

一、品牌是提升企業(yè)核心競爭力的源泉

二、我國企業(yè)品牌運(yùn)營的誤區(qū)

三、創(chuàng)世界知名品牌面臨的問題和困難

2

4、產(chǎn)品生產(chǎn)以低端為主，資源消耗過度。我國“兩頭在外，大進(jìn)大出”的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)模式造成了我國產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)中的高污染、高能耗問題突出。為了出口低級產(chǎn)品，浪費(fèi)資源的現(xiàn)象十分嚴(yán)重。直接的后果就是目前我國每日耗水量世界第一，污水排放量世界第一，能源消費(fèi)和二氧化碳排放量世界第二。

四、打造我國世界知名品牌的策略選擇

參考文獻(xiàn)：

1.馬銘清 走出品牌誤區(qū)[J]，，中國國情國力，2006(5)：54-56

2.梁金霞 民族精神與知識和科技創(chuàng)新[J]，中國國情國力，2006(5)：51-53

3.劉燕. 以自主創(chuàng)新打造具有核心競爭力的品牌[J]. 企業(yè)研究, 2008(4) :30-31

4.楊雪. 提升企業(yè)核心競爭力的品牌戰(zhàn)略選擇[J]. 江蘇商論, 2008(3) :123-124

5.胡俊,胡飛.面向自主品牌創(chuàng)新的設(shè)計(jì)識別研究[J]. 科協(xié)論壇(下半月), 2008,(01)：92-93

6.陳晴曄.論企業(yè)的自主品牌與核心競爭力[J].商場現(xiàn)代化,2006,(3):108-109