本文關(guān)鍵詞：社交媒體時(shí)代品牌營銷的新邏輯——從對(duì)立到融合

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【摘要】：社交媒體時(shí)代對(duì)人們的生活產(chǎn)生巨大影響,同時(shí)也賦予品牌營銷新的涵義。文章通過分析社交媒體的特點(diǎn)及其發(fā)展,指出了消費(fèi)者的行為模式從傳統(tǒng)的"AIDMA"模式向現(xiàn)代的"AISAS"模式轉(zhuǎn)變,并提出了在社交媒體極具動(dòng)態(tài)性與互動(dòng)性的環(huán)境中,品牌營銷從"對(duì)立"走向"融合"的新邏輯。
【作者單位】： 珠海城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院;
【基金】：珠海市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展研究中心(廣東省社會(huì)科學(xué)院珠海分院)項(xiàng)目“構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的‘雙三元’資源互助平臺(tái)研究”(項(xiàng)目編號(hào):20150401)階段性成果
【分類號(hào)】：F274
【正文快照】： 從上世紀(jì)70年代世界上第一封以“@”區(qū)分用戶名與地址的電子郵件發(fā)出開始,社交媒體就開始進(jìn)入人們的視野,并一步步滲透人們的生活。社交媒體以Web2.0技術(shù)為依托,以人際關(guān)系為基礎(chǔ),主要有博客(和微博客)、維基、播客、論壇、社交網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容社區(qū)等基本形式,是人們彼此之間用來分

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