本文關(guān)鍵詞：出境包價旅游的品牌與價格的構(gòu)造性研究——以日本的相關(guān)研究啟示為例

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【摘要】：出境游中的團體包價旅游極具吸引力。其價格通常是在旅游各個相關(guān)部門制定了各自的服務標準價格基礎(chǔ)上作為一種附加產(chǎn)品進行促銷推廣。雖然每年的價格制定標準不盡相同并可能導致無法產(chǎn)生正常的旅游需求。然而,為了提高價格的吸引力,迫使旅行社之間進行嚴重的低價競爭,其結(jié)果給企業(yè)自身帶來了低利潤。因此,所有旅行社一直在謀求創(chuàng)建自己的品牌,力求將價格多元化并使之產(chǎn)生吸引力。但遺憾的是,這樣的品牌商品寥寥無幾。目前,以較低的成本樹立廉價旅游的品牌以吸引和招攬游客已經(jīng)成為業(yè)界的一種常態(tài),游客也就對參加的低廉包價旅游團不抱什么期待。運用文獻研究法等對產(chǎn)生這一現(xiàn)象的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進行分析并在此基礎(chǔ)上探討未來的發(fā)展方向具有一定的意義。
【作者單位】： 天津財經(jīng)大學商學院;天津財經(jīng)大學研究生院;
【基金】：2013年國家社會科學基金項目一般項目“旅游目的地周期性演化與治理機制研究”(13BGL089) 2015年天津市哲學社會科學研究規(guī)劃項目“京津冀區(qū)域旅游協(xié)作可持續(xù)發(fā)展保障機制研究”(TJYY15-009)
【分類號】：F592;F593.13
【正文快照】： 導言出境旅游中的包價旅游團(以下簡稱包價旅游)被稱為旅行社的基礎(chǔ)商品。一般是在銷售每一年度的標準旅游路線的同時,也大力推出被稱之為補充商品的“價格訴求型”旅游線路。這種價格訴求型線路常態(tài)化地被投放到市場上的最大理由是,僅依靠那些先期銷售的基礎(chǔ)商品不能創(chuàng)造出與，

本文編號：1238477