本文關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化資源的傳承與創(chuàng)新:共塑現(xiàn)代品牌內(nèi)涵

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【摘要】：面對(duì)激烈的市場(chǎng)環(huán)境,企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)化為品牌競(jìng)爭(zhēng),文化訴求已成為品牌塑造的有效手段。本文通過(guò)三個(gè)品牌(i Guzzini、掌生谷粒、蘭玉品牌)案例的分析,從傳承與創(chuàng)新的角度出發(fā),對(duì)三者如何運(yùn)用傳統(tǒng)文化資源賦予品牌內(nèi)涵進(jìn)行解讀。
【作者單位】： 廣西藝術(shù)學(xué)院影視與傳媒學(xué)院;
【分類號(hào)】：G122
【正文快照】： 隨著21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。工業(yè)時(shí)代的大眾營(yíng)銷早已不適應(yīng)于市場(chǎng)殘酷的競(jìng)爭(zhēng),整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的個(gè)性化消費(fèi)特質(zhì)讓企業(yè)不得不轉(zhuǎn)換生產(chǎn)角度。消費(fèi)者的精神消費(fèi)需求成為企業(yè)的聚焦點(diǎn)。人們?cè)诓粩嘧分鹕钇焚|(zhì)的提升與精神文化食糧。隨著消費(fèi)者觀念的變化,產(chǎn)業(yè)也

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1198713