本文關(guān)鍵詞：品牌社會(huì)權(quán)力影響購(gòu)買意向的機(jī)制研究

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【摘要】：文章基于品牌社會(huì)權(quán)力的五種權(quán)力形式,構(gòu)建了品牌社會(huì)權(quán)力通過品牌體驗(yàn)影響購(gòu)買意向的理論模型。基于回歸分析得出如下結(jié)論:(1)品牌社會(huì)權(quán)力積極影響消費(fèi)者的購(gòu)買意向,且品牌社會(huì)權(quán)力的五種形式均對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買意向產(chǎn)生積極影響;(2)品牌社會(huì)權(quán)力積極影響消費(fèi)者品牌體驗(yàn);(3)品牌體驗(yàn)對(duì)品牌社會(huì)權(quán)力與消費(fèi)者購(gòu)買意向的關(guān)系具有中介作用。此外,研究為企業(yè)利用品牌社會(huì)權(quán)力促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買提供了有益啟發(fā)。
【作者單位】： 中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院;中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院投資經(jīng)濟(jì)系;
【基金】：中國(guó)人民大學(xué)2015年度拔尖創(chuàng)新人才培育資助計(jì)劃成果 國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目(項(xiàng)目號(hào):11BGL035)
【分類號(hào)】：F713.55;F274
【正文快照】： 一、引言隨著企業(yè)間產(chǎn)品或服務(wù)的同質(zhì)性、可替代性不斷增強(qiáng),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸成為以品牌整合為主要內(nèi)容的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng),進(jìn)而使品牌經(jīng)濟(jì)成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新階段。在現(xiàn)實(shí)生活中,品牌對(duì)不同消費(fèi)者產(chǎn)生的影響也會(huì)有所差異,使得消費(fèi)者表現(xiàn)出不同的購(gòu)買行為。研究者普遍認(rèn)為,有一種社會(huì)能

【相似文獻(xiàn)】

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