本文關(guān)鍵詞：探討騎行頭盔屬性與品牌形象對(duì)騎友忠誠(chéng)度的影響作用——以內(nèi)蒙古自行車運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟調(diào)查為例

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【摘要】：方法:以內(nèi)蒙古自行車運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟的騎友為研究對(duì)象,共計(jì)337名騎友,其中男性包括217位、女性包括120位。目的:1)探討騎行頭盔產(chǎn)品屬性與品牌形象對(duì)騎友忠誠(chéng)度的影響力;2)探討騎行頭盔產(chǎn)品屬性與品牌形象在預(yù)測(cè)騎友忠誠(chéng)度的交互作用影響。本研究使用工具為"騎行頭盔產(chǎn)品屬性量表"、"品牌形象量表"和"騎友忠誠(chéng)度量表"。并將所搜集的調(diào)查資料以多元階層回歸分析進(jìn)行探討。結(jié)論:根據(jù)研究調(diào)查結(jié)果:騎行頭盔的"性能性品牌形象"為影響騎友忠誠(chéng)度的重要因素;并且,騎行頭盔的"非性能屬性"與"體驗(yàn)性品牌形象"在騎友再購(gòu)意愿的預(yù)測(cè)上具有交互作用。此外,當(dāng)騎行頭盔為非性能屬性強(qiáng)時(shí),體驗(yàn)性強(qiáng)的品牌形象可以提升騎友的再購(gòu)意愿。
【作者單位】： 安徽工程大學(xué)體育學(xué)院;
【分類號(hào)】：G872.3
【正文快照】： 一、研究背景近年來,隨著低碳節(jié)能環(huán)保意識(shí)的提倡,加上自行車賽事與騎游活動(dòng)的興辦,大大提升了騎行運(yùn)動(dòng)及休閑的風(fēng)氣,加上騎行頭盔材質(zhì)、技術(shù)、性能日新月異,單車騎行頭盔儼然成為健身競(jìng)賽、運(yùn)動(dòng)休閑良伴,佩帶呈現(xiàn)完全不同的運(yùn)動(dòng)風(fēng)貌。騎行頭盔——騎行運(yùn)動(dòng)中騎友生命最堅(jiān)實(shí)的

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