發(fā)布時(shí)間：2025-01-05 22:18

　　在共享經(jīng)濟(jì)的時(shí)代背景下,旅游景區(qū)現(xiàn)在使用傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)無法滿足當(dāng)今游客個(gè)性化的需求,則需要景區(qū)的管理者與游客之間實(shí)施共享行為,讓他們都能參與旅游景區(qū)的管理之中。旅游景區(qū)未來應(yīng)該如何滿足游客個(gè)性化體驗(yàn)的需求和旅游景區(qū)發(fā)展的需要,構(gòu)建共享的平臺(tái),實(shí)現(xiàn)景區(qū)與游客價(jià)值共創(chuàng),成為未來旅游發(fā)展的熱點(diǎn)問題。本文以價(jià)值共創(chuàng)為視角,選取廣州長(zhǎng)隆主題公園作為研究對(duì)象,運(yùn)用價(jià)值共創(chuàng)理論、品牌理論等理論,構(gòu)建旅游景區(qū)品牌的價(jià)值共創(chuàng)認(rèn)同的過程研究模型,定量與定性相結(jié)合研究?jī)r(jià)值共創(chuàng)行為、旅游景區(qū)品牌和游客認(rèn)同三者之間的相互影響的關(guān)系,并進(jìn)行了實(shí)證分析,有利于旅游景區(qū)品牌構(gòu)建。首先文章是從價(jià)值共創(chuàng)理論、品牌理論出發(fā),定性分析了價(jià)值共創(chuàng)行為對(duì)旅游景區(qū)品牌構(gòu)建的作用機(jī)理。其次運(yùn)用多種方法篩選,依據(jù)價(jià)值共創(chuàng)和品牌的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),選取20個(gè)指標(biāo),構(gòu)建了旅游景區(qū)品牌的價(jià)值共創(chuàng)認(rèn)同的量表。然后以廣州長(zhǎng)隆主題公園為實(shí)地調(diào)研目的景區(qū),對(duì)游客進(jìn)行問卷方式的調(diào)查,運(yùn)用SPSS18.0和AMOS20.0軟件對(duì)收集的樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析。分析結(jié)果表明,通過對(duì)變量的相關(guān)分析,游客參與的行為(主動(dòng)行為、被動(dòng)行為)對(duì)旅游景區(qū)品牌(顯性品牌、...

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究背景與意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究目的與內(nèi)容
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究?jī)?nèi)容
    1.3 研究方法與研究路線
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 研究技術(shù)路線
    1.4 研究重點(diǎn)與創(chuàng)新點(diǎn)
        1.4.1 研究重點(diǎn)
        1.4.2 研究創(chuàng)新點(diǎn)
2 文獻(xiàn)的梳理
    2.1 價(jià)值共創(chuàng)國(guó)內(nèi)外研究綜述
        2.1.1 價(jià)值共創(chuàng)的概念
        2.1.2 價(jià)值共創(chuàng)和其他相關(guān)概念關(guān)系
        2.1.3 價(jià)值共創(chuàng)的方式
        2.1.4 價(jià)值共創(chuàng)的運(yùn)用
    2.2 旅游品牌國(guó)內(nèi)外研究綜述
        2.2.1 品牌的概念
        2.2.2 旅游品牌和其他相關(guān)概念關(guān)系
        2.2.3 旅游品牌的維度
    2.3 游客認(rèn)同的國(guó)內(nèi)外研究綜述
        2.3.1 游客認(rèn)同概念
        2.3.2 游客認(rèn)同和其他相關(guān)概念關(guān)系
    2.4 構(gòu)建理論模型
        2.4.1 價(jià)值共創(chuàng)行為的分類
        2.4.2 旅游景區(qū)品牌的分類
3 研究設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)調(diào)研
    3.1 研究假設(shè)
        3.1.1 價(jià)值共創(chuàng)行為對(duì)旅游景區(qū)品牌的假設(shè)
        3.1.2 價(jià)值共創(chuàng)行為對(duì)游客認(rèn)同的假設(shè)
        3.1.3 旅游景區(qū)品牌對(duì)游客認(rèn)同的假設(shè)
    3.2 變量的設(shè)定與測(cè)量
        3.2.1 價(jià)值共創(chuàng)行為變量的定義與測(cè)量
        3.2.2 旅游景區(qū)品牌變量的定義與測(cè)量
        3.2.3 游客認(rèn)同變量的定義與測(cè)量
    3.3 量表的設(shè)計(jì)與調(diào)研
        3.3.1 研究目的景區(qū)的界定
        3.3.2 預(yù)調(diào)研和最終量表的確定
        3.3.3 預(yù)調(diào)研樣本統(tǒng)計(jì)
        3.3.4 量表信度和效度檢驗(yàn)
        3.3.5 最終問卷的發(fā)放與回收
4 旅游景區(qū)品牌價(jià)值共創(chuàng)實(shí)證分析
    4.1 樣本描述性統(tǒng)計(jì)分析
        4.1.1 人口統(tǒng)計(jì)特征分析
        4.1.2 旅游的經(jīng)歷情況分析
    4.2 信度和效度分析
        4.2.1 驗(yàn)證性因子分析模型適配度
        4.2.2 信度和效度分析
    4.3 PEARSON和結(jié)構(gòu)方程模型分析
        4.3.1 Pearson相關(guān)分析
        4.3.2 結(jié)構(gòu)方程模型分析
5 結(jié)論與展望
    5.1 研究結(jié)論
        5.1.1 結(jié)論與討論
        5.1.2 相關(guān)啟示
    5.2 研究展望
        5.2.1 研究局限性
        5.2.2 展望
參考文獻(xiàn)
附錄：調(diào)查問卷
致謝



本文編號(hào)：4023354