隨著旅游業(yè)的深入快速發(fā)展和人們旅游意識(shí)的增強(qiáng),品牌在當(dāng)今甚至是未來的旅游業(yè)都占據(jù)重要的位置,只有塑造獨(dú)具特色的旅游目的地品牌,才可能在旅游業(yè)市場中占據(jù)有利地位。山西省政府對(duì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)高度重視,反思過去煤炭一業(yè)獨(dú)大的現(xiàn)象,積極優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),支持旅游業(yè)的發(fā)展。山西旅游目的地具有良好的資源優(yōu)勢和特色鮮明的地域優(yōu)勢,各級(jí)政府重視旅游目的地品牌的發(fā)展,在品牌形象、品牌營銷等方面取得了一些成果。但是,也出現(xiàn)了旅游資源開發(fā)利用不當(dāng)、旅游產(chǎn)品內(nèi)涵挖掘不足、基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)設(shè)施落后等很多問題,急需解決。且當(dāng)前國內(nèi)外基于游客視角的旅游目的地品牌建設(shè)評(píng)價(jià)的成果稀缺。因此,系統(tǒng)地評(píng)價(jià)山西旅游目的地品牌建設(shè),根據(jù)評(píng)價(jià)的結(jié)果找出品牌存在的問題,并提出品牌提升策略,對(duì)推動(dòng)山西建設(shè)一流的國內(nèi)旅游目的地具有重要的理論和實(shí)踐意義。本研究在界定旅游目的地、旅游目的地品牌、旅游目的地品牌建設(shè)的概念的基礎(chǔ)上,基于期望確認(rèn)理論、品牌形象論和旅游者行為相關(guān)理論,運(yùn)用層次分析法、專家咨詢法、問卷調(diào)查法等研究方法,結(jié)合山西旅游目的地的概況,構(gòu)建山西旅游目的地品牌建設(shè)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系以及評(píng)價(jià)模型,對(duì)山西進(jìn)行實(shí)地調(diào)研,收集相關(guān)數(shù)據(jù)加以...

【文章頁數(shù)】：77 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 選題背景
        1.1.1 旅游目的地品牌日益重要
        1.1.2 旅游需求更加個(gè)性多樣化
        1.1.3 山西重視旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
    1.2 研究意義
        1.2.1 理論意義
        1.2.2 現(xiàn)實(shí)意義
    1.3 國內(nèi)外相關(guān)研究綜述
        1.3.1 國外相關(guān)研究
        1.3.2 國內(nèi)相關(guān)研究
        1.3.3 山西旅游品牌研究現(xiàn)狀
        1.3.4 研究述評(píng)
    1.4 研究目標(biāo)與內(nèi)容
        1.4.1 研究目標(biāo)
        1.4.2 研究內(nèi)容
    1.5 研究方法與思路
        1.5.1 研究方法
        1.5.2 研究思路
    1.6 研究創(chuàng)新之處
第2章 相關(guān)概念界定及理論基礎(chǔ)
    2.1 相關(guān)概念界定
        2.1.1 旅游目的地
        2.1.2 旅游目的地品牌
        2.1.3 旅游目的地品牌建設(shè)
    2.2 相關(guān)理論基礎(chǔ)
        2.2.1 期望確認(rèn)理論
        2.2.2 品牌形象論
        2.2.3 旅游者行為相關(guān)理論
第3章 山西旅游目的地概況
    3.1 自然地理環(huán)境
    3.2 社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景
    3.3 旅游現(xiàn)狀概況
        3.3.1 旅游資源概況
        3.3.2 旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
        3.3.3 品牌現(xiàn)狀概況
第4章 評(píng)價(jià)指標(biāo)體系及評(píng)價(jià)模型的構(gòu)建
    4.1 評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建的原則與思路
        4.1.1 評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建的原則
        4.1.2 評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建的思路
    4.2 評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建
        4.2.1 評(píng)價(jià)指標(biāo)的設(shè)計(jì)
        4.2.2 評(píng)價(jià)指標(biāo)釋義
    4.3 評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重的確定
        4.3.1 評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重確定的方法
        4.3.2 評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重的測定步驟
        4.3.3 評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重的確定
    4.4 評(píng)價(jià)模型
        4.4.1 評(píng)價(jià)模型構(gòu)建
        4.4.2 綜合評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)
第5章 山西旅游目的地品牌建設(shè)評(píng)價(jià)
    5.1 數(shù)據(jù)來源
        5.1.1 問卷設(shè)計(jì)
        5.1.2 問卷樣本的選取與發(fā)放
        5.1.3 樣本特征
        5.1.4 信度檢驗(yàn)
        5.1.5 效度檢驗(yàn)
    5.2 山西旅游目的地品牌建設(shè)評(píng)價(jià)
        5.2.1 綜合評(píng)價(jià)值計(jì)算
        5.2.2 比較結(jié)果分析
    5.3 存在的問題
        5.3.1 品牌形象宣傳不當(dāng)
        5.3.2 設(shè)施條件有待改善
        5.3.3 品牌管理存在問題
第6章 提升策略
    6.1 建設(shè)品牌核心文化
    6.2 完善品牌傳播模式
    6.3 推動(dòng)文旅深度融合
    6.4 推進(jìn)“旅游+”行動(dòng)
    6.5 實(shí)施維護(hù)延伸策略
第7章 結(jié)論與不足
    7.1 研究結(jié)論
    7.2 不足之處
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝
攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與研究成果



本文編號(hào)：3825338