旅游業(yè)是全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的行業(yè)之一,迄今為止,旅游業(yè)已成為世界上很多國(guó)家的支柱產(chǎn)業(yè)和先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。位于中亞內(nèi)陸國(guó)家的烏茲別克斯坦,也非常重視旅游業(yè)的發(fā)展,力圖將旅游業(yè)打造成為烏國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)。烏茲別克斯坦曾是著名的“絲綢之路”古國(guó),也是中國(guó)“一帶一路”倡議中的重要節(jié)點(diǎn)國(guó)家,兩國(guó)的文化旅游有差異并互補(bǔ)。因此,研究如何更好的發(fā)展烏茲別克斯坦的旅游業(yè)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。然而,通過(guò)烏茲別克斯坦旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的深入分析,會(huì)發(fā)現(xiàn)烏茲別克斯坦的旅游業(yè)目前還是處于起步發(fā)展階段,在旅游目的地國(guó)形象樹(shù)立、旅游管理體制完善、旅游線路的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、旅游項(xiàng)目的策劃以及旅游營(yíng)銷推廣等方面還有很大的提升空間。特別是現(xiàn)階段,烏茲別克斯坦需要確立良好的國(guó)家旅游形象以及可操作性強(qiáng)的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略大力推進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。因此,本論文重點(diǎn)嘗試分析烏茲別克斯坦在旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略方面需要改善和優(yōu)化的地方,以期對(duì)提高烏茲別克斯坦領(lǐng)旅游發(fā)展提供借鑒和啟示。本論文按照提出問(wèn)題、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的思路展開(kāi)研究。首先對(duì)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的概念,依托的4P理論基礎(chǔ)以及烏茲別克斯坦旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的研究?jī)r(jià)值進(jìn)行分析。其次,在對(duì)烏茲別克斯坦旅游市場(chǎng)... 

【文章來(lái)源】：長(zhǎng)安大學(xué)陜西省211工程院校教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：69 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景
        1.1.1 問(wèn)題的提出
        1.1.2 研究背景
        1.1.3 研究對(duì)象與目的
    1.2 概念界定
        1.2.1 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的概念
        1.2.2 關(guān)于4P理論的概述
        1.2.3 烏茲別克斯坦旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的研究?jī)r(jià)值
    1.3 研究?jī)?nèi)容與方法
        1.3.1 研究?jī)?nèi)容
        1.3.2 研究方法
第二章 研究述評(píng)與理論基礎(chǔ)
    2.1 國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究綜述
        2.1.1 烏茲別克斯坦國(guó)內(nèi)關(guān)于旅游市場(chǎng)營(yíng)銷研究概述
        2.1.2 中國(guó)及其他國(guó)家關(guān)于旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的研究綜述
        2.1.3 總結(jié)與探討
    2.2 理論基礎(chǔ)
        2.2.1 4P理論
        2.2.2 4C與4R理論
    2.3 研究的預(yù)期結(jié)果和意義
第三章 烏茲別克斯坦旅游市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀評(píng)析
    3.1 烏茲別克斯坦旅游發(fā)展環(huán)境綜述
        3.1.1 烏茲別克斯坦國(guó)情概述
        3.1.2 烏茲別克斯坦旅游吸引力因素
        3.1.3 烏茲別克斯坦旅游業(yè)管理概述
    3.2 烏茲別克斯坦旅游市場(chǎng)營(yíng)銷推廣SWOT分析
        3.2.1 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的外部機(jī)遇
        3.2.2 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的外部威脅
        3.2.3 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)
        3.2.4 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)部挑戰(zhàn)
    3.3 深層次原因與影響因素分析
        3.3.1 管理制度
        3.3.2 產(chǎn)品創(chuàng)新手段難度大
    3.4 改善烏茲別克斯坦旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的思路
        3.4.1 更新旅游市場(chǎng)營(yíng)銷理念
        3.4.2 發(fā)揮旅游市場(chǎng)營(yíng)銷關(guān)鍵要素的作用
        3.4.3 凸顯政府對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的重要扶持
第四章 優(yōu)化烏茲別克斯坦旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的策略分析
    4.1 旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
        4.1.1 找準(zhǔn)旅游“產(chǎn)品”定位
        4.1.2 提高旅游產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)
        4.1.3 加強(qiáng)市場(chǎng)細(xì)分,構(gòu)建深度品牌
    4.2 價(jià)格制定策略
        4.2.1 新產(chǎn)出品采取滲透定價(jià)法
        4.2.2 產(chǎn)品實(shí)施差別定價(jià)
        4.2.3 產(chǎn)品實(shí)施折扣定價(jià)
    4.3 促銷營(yíng)銷方式的改進(jìn)策略
        4.3.1 鞏固傳統(tǒng)傳播方法
        4.3.2 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳力度
        4.3.3 加大落實(shí)走出去戰(zhàn)略
        4.3.4 多方面擴(kuò)大宣傳
    4.4 拓寬旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的渠道
        4.4.1 由“間接”向“間接+直接”的分銷渠道轉(zhuǎn)變
        4.4.2 借助多樣化的分銷力量開(kāi)展聯(lián)合營(yíng)銷
        4.4.3 加大互聯(lián)網(wǎng)的利用,擴(kuò)寬網(wǎng)絡(luò)渠道
    4.5 .烏茲別克斯坦的4C與4R旅游營(yíng)銷策略推廣構(gòu)想
        4.5.1 烏茲別克斯坦的4C旅游營(yíng)銷
        4.5.2 .烏茲別克斯坦的4R旅游營(yíng)銷
第五章 結(jié)論
    5.1 結(jié)論
    5.2 未來(lái)進(jìn)一步探討的問(wèn)題
參考文獻(xiàn)
攻讀碩士學(xué)位期間取得的研究成果
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]體驗(yàn)式營(yíng)銷模式在旅游市場(chǎng)營(yíng)銷中的應(yīng)用[J]. 鐘秋.  旅游縱覽(下半月). 2019(03)
[2]“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下三亞康養(yǎng)旅游產(chǎn)品構(gòu)建與營(yíng)銷策略研究[J]. 鮑蘭平,謝嵐琳.  商業(yè)經(jīng)濟(jì). 2019(03)
[3]鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷策略淺析[J]. 徐久周.  農(nóng)家參謀. 2019(05)
[4]場(chǎng)景營(yíng)銷背景下茶文化旅游的推廣策略研究——以益陽(yáng)黑茶文化旅游為例[J]. 胡旋.  新聞研究導(dǎo)刊. 2019(02)
[5]基于SWOT分析的旅游景區(qū)微博營(yíng)銷策略探究[J]. 何蕉藍(lán).  度假旅游. 2019(01)
[6]新媒體發(fā)展下的旅游產(chǎn)品營(yíng)銷策略[J]. 王曉明.  旅游縱覽(下半月). 2018(12)
[7]基于游客感知價(jià)值的成都市會(huì)展旅游營(yíng)銷策略[J]. 杜琳.  度假旅游. 2018(12)
[8]千年古都 煥發(fā)營(yíng)銷生機(jī)——網(wǎng)紅西安的旅游營(yíng)銷策略分析[J]. 鄧靜,衛(wèi)詩(shī)艷.  現(xiàn)代營(yíng)銷(創(chuàng)富信息版). 2018(12)
[9]伊犁州直旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究[J]. 李雯婷.  伊犁師范學(xué)院學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版). 2018(01)
[10]烏茲別克斯坦國(guó)際游客消費(fèi)行為分析[J]. 蘇紅霞,張雪,張潔.  經(jīng)貿(mào)實(shí)踐. 2018(01)

碩士論文
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[2]南五臺(tái)國(guó)家森林公園旅游營(yíng)銷策略研究[D]. 侯一寧.西北農(nóng)林科技大學(xué) 2018
[3]大數(shù)據(jù)背景下在線旅游業(yè)營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略研究[D]. 丁碩.吉林大學(xué) 2017
[4]徽州古城旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究[D]. 葉華東.安徽大學(xué) 2017
[5]基于4P+4C理論的瀘西縣旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究[D]. 李嫻.云南師范大學(xué) 2016
[6]山東省旅行社入境游市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究[D]. 寧子溪.山東財(cái)經(jīng)大學(xué) 2016
[7]中衛(wèi)市騰格里沙漠濕地·金沙島旅游景區(qū)營(yíng)銷策略研究[D]. 劉輝.寧夏大學(xué) 2016



本文編號(hào)：3628076