隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展和全球化進(jìn)程的加快,各旅游城市掀開了新一輪的旅游競賽,如何在這一場(chǎng)旅游競賽中勝出成為許多城市關(guān)注的課題,尤其是在新媒體背景下,如何進(jìn)行整合營銷,不斷推廣旅游目的地的產(chǎn)品,傳播優(yōu)勢(shì)成為一項(xiàng)熱點(diǎn)話題。新媒體時(shí)代已經(jīng)悄然而至,這對(duì)旅游者、旅游地、旅游產(chǎn)品、旅游產(chǎn)業(yè)等旅游鏈條上的各個(gè)端點(diǎn)帶來了巨大的影響,在新媒體環(huán)境下,南寧市旅游業(yè)必須立足于旅游者的需求,尋找到一條符合南寧市旅游規(guī)律的整合營銷路子,這對(duì)于提高南寧市旅游目的地的競爭力,在旅游行業(yè)競爭中贏得營銷勝利具有十分重要的意義。文章主要闡述了研究背景、研究目的和意義,對(duì)新媒體和整合營銷等內(nèi)容的研究情況進(jìn)行了綜述。論述了新媒體背景下旅游目的地整合營銷的相關(guān)內(nèi)涵,包括新媒體的含義、特點(diǎn)以及新媒體與傳統(tǒng)媒體的對(duì)比,分析了傳統(tǒng)媒體營銷與新媒體營銷的差異。尤其是采用問卷的形式了解了新媒體背景下南寧市旅游整合營銷的不足,如宣傳內(nèi)容在新媒體傳播中缺乏震撼力,運(yùn)用新媒體進(jìn)行營銷活動(dòng)缺乏互動(dòng)性,旅游資源的整合程度不夠,傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合程度不足。面對(duì)這些問題,應(yīng)該采取一系列的措施,一是堅(jiān)持“41”原則;二是整合營銷渠道,促進(jìn)旅游媒體融合... 

【文章來源】：廣西大學(xué)廣西壯族自治區(qū) 211工程院校

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

研究技術(shù)路線圖

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]新媒體營銷在旅游業(yè)中的應(yīng)用研究——評(píng)《旅游目的地新媒體營銷:策略、方法與案例》[J]. 岳瀚槭.  印刷技術(shù). 2019(05)
[2]新媒體在旅游管理中的應(yīng)用價(jià)值研究[J]. 李泓穎.  旅游縱覽(下半月). 2019(03)
[3]新媒體下5A級(jí)旅游景區(qū)市場(chǎng)格局演變及營銷創(chuàng)新[J]. 張玉.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2019(06)
[4]新媒體背景下秦皇島市地方特色旅游APP設(shè)計(jì)應(yīng)用研究[J]. 王建梅,于寶,胡曉賓.  黑龍江生態(tài)工程職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào). 2019(02)
[5]新媒體運(yùn)營下舟山嵊泗東海漁村旅游營銷策略[J]. 王曼玥.  農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技. 2019(05)
[6]新媒體推進(jìn)重慶旅游產(chǎn)業(yè)營銷升級(jí)探究[J]. 朱思靜.  產(chǎn)業(yè)與科技論壇. 2019(06)
[7]融媒體時(shí)代廣播與新媒體融合探析——以廣西廣播電視臺(tái)旅游廣播融合實(shí)踐為例[J]. 滕永恒.  新聞潮. 2019(03)
[8]新媒體背景下高職旅游管理類平臺(tái)課建設(shè)研究與實(shí)踐[J]. 蘇日娜,何夏蓓,陳美卉.  中國多媒體與網(wǎng)絡(luò)教學(xué)學(xué)報(bào)(中旬刊). 2019(03)
[9]新媒體背景下鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)研究——以長沙市望城區(qū)茶亭鎮(zhèn)為例[J]. 李思嘉.  新聞研究導(dǎo)刊. 2019(05)
[10]膠東地區(qū)水產(chǎn)產(chǎn)業(yè)融合及相關(guān)企業(yè)營銷渠道拓展研究[J]. 陳修穎,張豪.  江蘇商論. 2018(12)

博士論文
[1]旅游目的地新媒體整合營銷傳播研究[D]. 李曦.南開大學(xué) 2014

碩士論文
[1]基于新媒體的城市旅游目的地整合營銷探究[D]. 肖紅艷.北京第二外國語學(xué)院 2017
[2]新媒體視角下的旅游整合營銷研究[D]. 劉曉崗.西北師范大學(xué) 2016
[3]新媒體背景下旅游形象傳播效果評(píng)價(jià)[D]. 李竹竹.貴州財(cái)經(jīng)大學(xué) 2016
[4]旅游目的地新媒體營銷研究[D]. 樓佳媛.浙江工業(yè)大學(xué) 2014
[5]上海汽車自主品牌[D]. 徐曉國.復(fù)旦大學(xué) 2008



本文編號(hào)：3605666