隨著閩臺(tái)形勢(shì)的不斷變化,給福建省對(duì)臺(tái)旅游業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇,兩岸的合作不斷加深,不僅拉動(dòng)兩岸經(jīng)濟(jì)發(fā)展,也對(duì)社會(huì)繁榮發(fā)揮重要的作用。漳州作為臺(tái)胞的主要祖籍地,與臺(tái)灣隔海相望,一衣帶水。兩岸關(guān)系同根同源、密不可分,漳州與臺(tái)灣具有地緣相近、血緣相親、文緣相承、商緣相連、法緣相循的“五緣”優(yōu)勢(shì),在貿(mào)易、旅游、農(nóng)業(yè)、科技、文化等領(lǐng)域進(jìn)行交流與合作具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。近年來兩岸的關(guān)系隨著新形勢(shì)的發(fā)展更加密切,海峽旅游合作勢(shì)在必行。漳州市應(yīng)充分發(fā)揮這一獨(dú)特優(yōu)勢(shì),把握歷史機(jī)遇,大力開發(fā)對(duì)臺(tái)旅游產(chǎn)品,積極發(fā)展對(duì)臺(tái)旅游,促進(jìn)漳臺(tái)之間在旅游、經(jīng)貿(mào)、文化、藝術(shù)等領(lǐng)域的交流,增強(qiáng)臺(tái)灣民眾對(duì)祖國(guó)大陸的向心力和認(rèn)同感,推動(dòng)海峽兩岸區(qū)域經(jīng)濟(jì)融合,促進(jìn)海峽經(jīng)濟(jì)區(qū)的形成,實(shí)現(xiàn)海峽兩岸互利雙贏和共同繁榮的目標(biāo)。本文基于這個(gè)出發(fā)點(diǎn),分析漳州對(duì)臺(tái)旅游發(fā)展研究背景與研究意義,提出漳州對(duì)臺(tái)旅游發(fā)展的現(xiàn)狀與問題,運(yùn)用SWOT分析法深入挖掘漳州對(duì)臺(tái)旅游的優(yōu)勢(shì)條件,提出漳州對(duì)臺(tái)旅游發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)和戰(zhàn)略步驟,對(duì)漳臺(tái)旅游旅游資源進(jìn)行分析,策劃漳州對(duì)臺(tái)旅游形象,研究漳州對(duì)臺(tái)旅游營(yíng)銷策略,制定漳州對(duì)臺(tái)旅游發(fā)展的政策與措施。通過突出“海峽旅游”... 

【文章來源】：福建農(nóng)林大學(xué)福建省

【文章頁數(shù)】：52 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
1. 緒論
    1.1 研究背景與研究意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究現(xiàn)狀
        1.2.1 對(duì)臺(tái)灣旅游政策的研究方面
        1.2.2 對(duì)臺(tái)灣旅游文化研究方面
        1.2.3 對(duì)臺(tái)灣旅游資源的認(rèn)識(shí)
        1.2.4 對(duì)臺(tái)灣旅游市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)
        1.2.5 對(duì)臺(tái)旅游合作研究方面
    1.3 研究思路與研究方法
        1.3.1 研究?jī)?nèi)容
        1.3.2 研究方法
2. 漳州對(duì)臺(tái)旅游的現(xiàn)狀與問題分析
    2.1 漳州對(duì)臺(tái)旅游發(fā)展現(xiàn)狀
        2.1.1 “尋根溯源”已經(jīng)成為臺(tái)灣同胞來漳旅游的主要潮流
        2.1.2 漳臺(tái)文化交流增進(jìn)祖地情緣
        2.1.3 經(jīng)貿(mào)交流日益頻繁
        2.1.4 優(yōu)惠政策成為推動(dòng)漳臺(tái)旅游文化交流的重要力量
    2.2 漳州市對(duì)臺(tái)旅游發(fā)展中存在的問題
        2.2.1 對(duì)臺(tái)旅游發(fā)展的民間文化資源亟待整合開發(fā)
        2.2.2 漳州城市文化品位偏低，城市文化形象塑造不夠
        2.2.3 單向旅游文化流動(dòng)有待轉(zhuǎn)換，兩岸文化交流短期難以解決
3. 漳州發(fā)展對(duì)臺(tái)旅游的 SWOT 分析
    3.1 漳州發(fā)展對(duì)臺(tái)旅游的 SWOT 分析
        3.1.1 優(yōu)勢(shì)（Strengths）
            3.1.1.1 資源優(yōu)勢(shì)
            3.1.1.2 區(qū)位優(yōu)勢(shì)
            3.1.1.3 客源優(yōu)勢(shì)
            3.1.1.4 政策優(yōu)勢(shì)
        3.1.2 劣勢(shì)（Weaknesses）
        3.1.3 機(jī)遇（Opportunities）
        3.1.4 挑戰(zhàn)（Threats）
        3.1.5 SWOT 分析結(jié)論
    3.2 漳州發(fā)展對(duì)臺(tái)旅游的戰(zhàn)略選擇
        3.2.1 總體戰(zhàn)略
        3.2.2 輔助戰(zhàn)略
    3.3 漳州發(fā)展對(duì)臺(tái)旅游的目標(biāo)
        3.3.1 用足用活政策，做強(qiáng)“金馬澎旅游”
        3.3.2 加強(qiáng)節(jié)慶促銷，拓展臺(tái)灣客源市場(chǎng)
        3.3.3 發(fā)揮祖地優(yōu)勢(shì)，打造特色旅游產(chǎn)品
        3.3.4 優(yōu)化合作平臺(tái)，培育海峽旅游品牌
4. 漳州對(duì)臺(tái)旅游形象策劃與營(yíng)銷
    4.1 漳州對(duì)臺(tái)旅游形象策劃
    4.2 漳州對(duì)臺(tái)旅游營(yíng)銷策略
        4.2.1 堅(jiān)持政府主導(dǎo)，構(gòu)建漳州對(duì)臺(tái)旅游合力
        4.2.2 依托民間信仰文化，有效溝通臺(tái)灣客源市場(chǎng)
        4.2.3 旅游雙向?qū)�，共�?chuàng)“海峽旅游”品牌
        4.2.4 真誠(chéng)服務(wù)臺(tái)胞，營(yíng)造回家般旅游氛圍
        4.2.5 擴(kuò)大對(duì)臺(tái)旅游宣傳，全方位展示“根在漳州”的旅游形象
5. 漳州對(duì)臺(tái)旅游資源開發(fā)項(xiàng)目
    5.1 漳州對(duì)臺(tái)旅游旅游資源優(yōu)勢(shì)和條件
        5.1.1 漳州對(duì)臺(tái)主要旅游資源
        5.1.2 漳州對(duì)臺(tái)旅游資源優(yōu)勢(shì)
    5.2 開辟專線旅游路線，打造三大民間信仰品牌
    5.3 開發(fā)歷史街區(qū)工程
        5.3.1 開發(fā)背景
        5.3.2 現(xiàn)狀條件
        5.3.3 開發(fā)構(gòu)思
    5.4 辦好海峽兩岸（福建漳州）花卉博覽會(huì)
    5.5 建設(shè)好華安高山族風(fēng)情園
    5.6 加強(qiáng)林語堂學(xué)術(shù)研究
6. 漳州對(duì)臺(tái)旅游發(fā)展的支持與保障體系
    6.1 政府保障體系
        6.1.1 加強(qiáng)政府導(dǎo)向作用
        6.1.2 加強(qiáng)對(duì)臺(tái)旅游區(qū)域合作
        6.1.3 加強(qiáng)科技經(jīng)貿(mào)交往
        6.1.4 規(guī)范市場(chǎng)秩序，維護(hù)臺(tái)胞合法權(quán)益
    6.2 人力資源保障
        6.2.1 現(xiàn)狀評(píng)估
        6.2.2 人力資源開發(fā)總體目標(biāo)
        6.2.3 開發(fā)思路
    6.3 資金籌措
        6.3.1 建立多方資金籌措渠道
        6.3.2 加大政府投入
        6.3.3 積極吸引臺(tái)商投資
        6.3.4 在資本市場(chǎng)上直接融資
        6.3.5 改善投資環(huán)境
    6.4 交通與道路系統(tǒng)規(guī)劃
        6.4.1 現(xiàn)狀及問題
        6.4.2 規(guī)劃策略
        6.4.3 交通規(guī)劃原則
        6.4.4 旅游交通規(guī)劃要點(diǎn)
    6.5 旅游配套公共服務(wù)設(shè)施規(guī)劃
        6.5.1 環(huán)衛(wèi)設(shè)施規(guī)劃
        6.5.2 支付系統(tǒng)規(guī)劃
        6.5.3 標(biāo)識(shí)系統(tǒng)規(guī)劃
        6.5.4 安全、衛(wèi)生系統(tǒng)規(guī)劃
參考文獻(xiàn)
致謝
作者簡(jiǎn)介



本文編號(hào)：3469591