發(fā)布時(shí)間：2021-11-01 05:23

　　本文利用南京市旅游委員會(huì)公開網(wǎng)絡(luò)征集的8611條旅游主題形象宣傳口號(hào),采用內(nèi)容分析法根據(jù)名詞、形容詞、動(dòng)詞的指示特征,從認(rèn)知、情感和意動(dòng)3個(gè)維度,分析了南京市旅游形象的社會(huì)公眾感知。結(jié)果表明:南京市旅游總體形象"六朝古都,山水金陵"的感知特征突出、"認(rèn)知為主,情感為輔"的感知訴求明顯,具有"核心一次核心"的感知表征結(jié)構(gòu);社會(huì)公眾對(duì)南京市旅游認(rèn)知形象的感知差異明顯,對(duì)旅游資源、環(huán)境和產(chǎn)品的感知居多,對(duì)旅游服務(wù)和設(shè)施的感知不足;情感形象以"樂(lè)"和"好"為主,包括快樂(lè)、喜愛(ài)、贊揚(yáng)、相信和祝愿;意動(dòng)形象包括旅游供給方的歡迎邀約,及旅游需求方的休閑度假、游覽觀光、體驗(yàn)感受、口碑推薦等動(dòng)機(jī)和行為。根據(jù)研究結(jié)果,本文提出了未來(lái)南京市旅游形象的建設(shè)方向。 

【文章來(lái)源】：現(xiàn)代城市研究. 2020,(06)CSSCI

【文章頁(yè)數(shù)】：8 頁(yè)

【文章目錄】：
0 引言
1 數(shù)據(jù)來(lái)源與方法
    1.1 區(qū)域背景
    1.2 數(shù)據(jù)來(lái)源
    1.3 研究方法與數(shù)據(jù)處理
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 數(shù)據(jù)處理
    1.4 樣本特征
2 研究結(jié)果
    2.1 南京市旅游形象的社會(huì)公眾感知總體特征
        2.1.1“六朝古都,山水金陵”的感知特征突出
        2.1.2“認(rèn)知為主,情感為輔”的感知訴求明顯
        2.1.3“核心一次核心”的感知表征結(jié)構(gòu)
    2.2 南京市旅游形象的社會(huì)公眾感知維度分析
        2.2.1 認(rèn)知形象感知特征
        2.2.2 情感形象感知特征
        2.2.3 意動(dòng)形象感知特征
3 結(jié)論與建議
    3.1 結(jié)論
    3.2 建議
        第一,鞏固“六朝古都,山水金陵”的旅游形象。
        第二,提升旅游設(shè)施與旅游服務(wù)的認(rèn)知水平。
        第三,以博愛(ài)開放精神升華旅游情感形象。
        第四,創(chuàng)意宣傳營(yíng)銷模式激發(fā)意動(dòng)行為。



本文編號(hào)：3469580