2017年十九大報告提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,自該戰(zhàn)略實施以來,鄉(xiāng)村發(fā)展問題被擺到重中之重的位置。鄉(xiāng)村民宿作為起步較晚的新興產(chǎn)業(yè),近年來對鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用。文章以浙江省衢州市開化縣民宿為例,通過實地調(diào)查勘探,并引入消費(fèi)者行為學(xué)中的AISAS模型,從營銷學(xué)角度總結(jié)出開化縣民宿品牌傳播的策略方案,以期對開化縣未來民宿產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一定借鑒。 

【文章來源】：大眾文藝. 2020,(12)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、研究背景
二、理論模型基本內(nèi)涵
三、開化縣鄉(xiāng)村民宿品牌發(fā)展現(xiàn)狀
四、AISAS模式下開化縣民宿品牌傳播策略
    (一)AISAS模式——AI階段
        1.挖掘地方文化,生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)原生內(nèi)容
        2.打造拳頭IP,輸出特色情感價值
        3.渲染旅游場景,滿足顧客實際需求
        4.加大融合力度,深化不同產(chǎn)業(yè)融合
    (二)AISAS模式——SAS階段
        1.整合傳播渠道,拓展內(nèi)容投放平臺
        2.充分利用媒體技術(shù),精準(zhǔn)定位客戶群
        3.打造“互聯(lián)網(wǎng)+民宿”商家聯(lián)盟,共建共享市場
五、結(jié)語



本文編號：3400628