當(dāng)前世界環(huán)境中,泰國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有了多方面的變化,因此社會(huì)群體的收入與支出以及思想觀念也都收到影響而出現(xiàn)多方面的變化,與此同時(shí),泰國旅游業(yè)的發(fā)展也呈現(xiàn)出良好的態(tài)勢(shì)。通過對(duì)泰國整體發(fā)展情況進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn),受到國家地理環(huán)境以及社會(huì)環(huán)境的影響,國家的旅游資源豐富,因此旅游業(yè)的發(fā)展具有多方面的優(yōu)勢(shì)。隨著泰國旅游環(huán)境以及旅游行業(yè)的不斷變化與發(fā)展,旅游行業(yè)對(duì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)大眾的就業(yè)以及地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都產(chǎn)生了重要的影響。旅行社作為泰國旅游業(yè)的發(fā)展的重要參與者,是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的重要力量。雖然,泰國旅行社發(fā)展迅速、進(jìn)步較大,但是與西方國家旅行社相比,仍然存在非常大的差距。尤其是當(dāng)前很多國際旅行社采用合資方式進(jìn)駐泰國市場(chǎng),并且利用強(qiáng)大的資金實(shí)力和開發(fā)經(jīng)驗(yàn)迅速占領(lǐng)了泰國市場(chǎng)。同時(shí),旅游電子商務(wù)發(fā)展迅速,已經(jīng)影響到傳統(tǒng)旅行社的發(fā)展。在國際知名旅游企業(yè)進(jìn)駐和旅游電子商務(wù)的雙重?cái)D壓下,素叻國際旅行公司如何在競(jìng)爭激勵(lì)的市場(chǎng)環(huán)境中脫穎而出是其要解決的最重要的問題。本文運(yùn)用4P營銷理論,對(duì)素叻國際旅行公司的營銷現(xiàn)狀及存在的問題進(jìn)行分析,之后對(duì)素叻國際旅行公司發(fā)展的宏觀環(huán)境進(jìn)行PEST分析,并對(duì)其內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行SWOT分析,深入... 

【文章來源】：云南師范大學(xué)云南省

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

市場(chǎng)營銷定義表示圖

第二章 相關(guān)理論概述達(dá)的目的，從而吸引更多新顧客的關(guān)注，最終實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大4Ps 是營銷組合理論的基礎(chǔ)。此理論以企業(yè)為原點(diǎn)進(jìn)行分略產(chǎn)生影響的因素分為可控和不可控兩大類1。圖 2.2 中術(shù)、政治、社會(huì)環(huán)境是企業(yè)發(fā)展過程中所處的外部環(huán)境企業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷則是可控因素。由析得出，企業(yè)營銷活動(dòng)從本質(zhì)上而言就是企業(yè)有效的運(yùn)改善外部因素帶來的不利影響的過程，最終促成交易滿

成項(xiàng)目雙方的合作等。中潛在產(chǎn)品開發(fā)能力不強(qiáng)，與其他旅行公司產(chǎn)品存在同質(zhì)化問題，這行業(yè)普遍存在的問題，同質(zhì)化意味著低價(jià)競(jìng)爭，形成惡性循環(huán)，阻礙。旅行產(chǎn)品一般是由傳統(tǒng)產(chǎn)品如機(jī)票、酒店、用車等進(jìn)行組合而成的品是企業(yè)尋求滿足客戶的新方法，組合中設(shè)計(jì)亮點(diǎn)，在這方面素叻國司比較薄弱。2）市場(chǎng)創(chuàng)新有限據(jù)產(chǎn)品生命周期理論，產(chǎn)品從研制成功到進(jìn)入市場(chǎng)開始經(jīng)過導(dǎo)入期、成熟期和衰退期，最終被市場(chǎng)淘汰的過程。其中一般商務(wù)活動(dòng)產(chǎn)品處，這一階段，競(jìng)爭非常激烈，潛在的客戶減少，企業(yè)的利潤下降。公品處于衰退期，受中國因公出訪審批日漸嚴(yán)格的限制，該類產(chǎn)品的銷年減少。根據(jù) 2016 年素叻國際旅行公司收入來源和利潤來源分析，和公務(wù)出訪這兩類產(chǎn)品都處于利潤下降，市場(chǎng)萎縮的階段，發(fā)展空間叻國際旅行公司的市場(chǎng)創(chuàng)新能力有待加強(qiáng)，有盈利能力的會(huì)展類和獎(jiǎng)品仍處于導(dǎo)入期，未作為開發(fā)的重點(diǎn)，市場(chǎng)開拓力度有限。

【參考文獻(xiàn)】：
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