體育產(chǎn)業(yè)作為服務(wù)業(yè)的重要組成部分在我國的國民經(jīng)濟(jì)構(gòu)成中占有重要的地位,體育健身娛樂業(yè)是人民進(jìn)行參與性體育消費(fèi)的主要形式也是體育產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)之一,多數(shù)的體育健身娛樂企業(yè)沒有充分認(rèn)識(shí)各種營銷要素對顧客的影響,從而無法有效實(shí)施差異化營銷,不能有效的占據(jù)目標(biāo)市場和滿足顧客需求,這樣既不能為大眾提供多樣化的健身娛樂服務(wù),也不利于健身娛樂業(yè)的科學(xué)、可持續(xù)發(fā)展。本文通過文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法對長沙、株洲、湘潭三地的健身娛樂業(yè)進(jìn)行研究。得出以下結(jié)論：1)長株潭城市群健身娛樂企業(yè)地區(qū)分布不均,長沙市集中著79%的健身娛樂企業(yè)；健身娛樂業(yè)資金投入規(guī)模以中小型俱樂部為主；長株潭城市群健身娛樂業(yè)以本土資金投入為主,外來資金吸引較少；長株潭健身娛樂業(yè)的發(fā)展對促進(jìn)就業(yè)有一定貢獻(xiàn)。2)對各營銷要素因子分析結(jié)果顯示：產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)、促銷要素對長株潭城市群健身娛樂業(yè)的顧客產(chǎn)生的影響在不同城市之間出現(xiàn)了較大的差異,人員、有形展示、過程三個(gè)服務(wù)性的要素對顧客產(chǎn)生的影響在不同城市之間呈現(xiàn)較高的一致性。3)營銷要素中“人員”、“有形展示”、“過程”等三個(gè)服務(wù)性的要素對健身娛樂業(yè)顧客產(chǎn)生的影響較大；不同的要素對不... 

【文章來源】：湖南師范大學(xué)湖南省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：72 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 前言
    1.1 選題依據(jù)與意義
        1.1.1 選題依據(jù)
        1.1.2 研究的理論意義
        1.1.3 研究的實(shí)踐意義
    1.2 國內(nèi)外研究綜述
        1.2.1 有關(guān)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的研究
        1.2.2 有關(guān)長株潭城市群的研究
        1.2.3 有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)及體育產(chǎn)業(yè)分類的研究
        1.2.4 有關(guān)體育健身娛樂業(yè)的研究
        1.2.5 有關(guān)市場營銷、體育營銷的研究
        1.2.6 有關(guān)營銷要素、健身娛樂業(yè)營銷要素的研究
    1.3 本研究的創(chuàng)新點(diǎn)
    1.4 研究的理論基礎(chǔ)
        1.4.1 體育產(chǎn)業(yè)分類
        1.4.2 體育市場的分類
        1.4.3 服務(wù)營銷的基本理論
    1.5 研究的技術(shù)路線
    1.6 研究假設(shè)
2 研究對象與方法
    2.1 研究對象
    2.2 研究方法
        2.2.1 文獻(xiàn)資料法
        2.2.2 問卷調(diào)查法
        2.2.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法
3 長株潭城市群體育健身娛樂業(yè)的現(xiàn)狀分析
    3.1 長株潭城市群健身娛樂業(yè)地域分布狀況
    3.2 長株潭城市群健身俱樂部注冊資金數(shù)量現(xiàn)狀與分析
    3.3 長株潭城市群健身俱樂部注冊資金性質(zhì)現(xiàn)狀與分析
    3.4 健身俱樂部連鎖經(jīng)營模式現(xiàn)狀與分析
    3.5 健身俱樂部從業(yè)人員數(shù)量現(xiàn)狀分析
    3.6 健身娛樂市場消費(fèi)者現(xiàn)狀分析
        3.6.1 職業(yè)現(xiàn)狀分析
        3.6.2 消費(fèi)者月收入分析
        3.6.3 參與項(xiàng)目分析
        3.6.4 消費(fèi)者的性別分布
        3.6.5 消費(fèi)者的年齡分布
        3.6.6 消費(fèi)者的學(xué)歷分布
4 長株潭城市群體育健身娛樂業(yè)的營銷要素分析
    4.1 產(chǎn)品要素
        4.1.1 產(chǎn)品的內(nèi)涵
        4.1.2 產(chǎn)品要素的因子分析結(jié)果
    4.2 價(jià)格要素
        4.2.1 價(jià)格要素的涵義
        4.2.2 價(jià)格要素因子分析結(jié)果
    4.3 地點(diǎn)要素
        4.3.1 地點(diǎn)要素的涵義
        4.3.2 地點(diǎn)要素因子分析
    4.4 促銷要素
        4.4.1 促銷的涵義及手段
        4.4.2 促銷要素的因子分析
    4.5 人員要素
        4.5.1 人員要素的涵義及分類
        4.5.2 人員要素因子分析
    4.6 有形展示要素
        4.6.1 有形展示的涵義
        4.6.2 有形展示要素因子分析
    4.7 過程要素
        4.7.1 過程要素的涵義
        4.7.2 過程要素的因子分析
    4.8 不同顧客對營銷要素的差異分析
        4.8.1 營銷要素對不同職業(yè)人群的影響
        4.8.2 營銷要素對不同收入人群的影響
        4.8.3 營銷要素對不同健身項(xiàng)目人群的影響
        4.8.4 營銷要素對不同性別的影響
        4.8.5 營銷要素對不同年齡群體的影響
        4.8.6 營銷要素對不同學(xué)歷人群的影響
        4.8.7 營銷要素對不同地區(qū)人群的影響
5 結(jié)論
參考文獻(xiàn)
附錄 1
附錄 2
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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[5]體育營銷對企業(yè)品牌資產(chǎn)的影響研究[D]. 樊文萍.陜西師范大學(xué) 2008
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[8]經(jīng)營性體育健身場所服務(wù)質(zhì)量評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的研究[D]. 劉濤.南京師范大學(xué) 2003
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