隨著城市居民旅游市場的日益飽和,旅游市場開發(fā)逐步以城市為中心向外圍擴展。以建設(shè)社會主義新農(nóng)村為背景,中國農(nóng)村居民旅游市場蘊藏的巨大潛力日益凸顯出來。城市近郊作為中心城市向邊遠(yuǎn)農(nóng)村過渡的中間地帶,是受城市化影響最大的農(nóng)村地區(qū),成為目前中國農(nóng)村居民旅游市場中最具開發(fā)潛力的細(xì)分市場。因此,開發(fā)城市近郊農(nóng)村居民旅游市場將是中國農(nóng)村旅游市場開發(fā)的起爆點。掌握潛在旅游者的出游意向,了解制約潛在旅游者出游的因素,是旅游企業(yè)設(shè)計旅游產(chǎn)品,進行市場營銷的基礎(chǔ)。城市近郊農(nóng)村居民作為一個潛在的旅游消費市場,具有區(qū)別于城市居民和遠(yuǎn)郊農(nóng)村居民的旅游消費心理和旅游選擇偏好特點,往往受到不同的出游制約。鑒于此,筆者借鑒心理學(xué)、行為學(xué)、營銷學(xué)、統(tǒng)計學(xué)理論與方法,在相關(guān)概念與理論闡述的基礎(chǔ)上,選取青島嶗山區(qū)居民為實證調(diào)研對象,采用問卷調(diào)查和入戶訪談的方式,從旅游認(rèn)知、旅游態(tài)度、旅游欲望、旅游動機四方面探討城市近郊農(nóng)村居民的旅游消費心理特征,得出城市近郊農(nóng)村居民旅游認(rèn)知程度不高、旅游態(tài)度積極、旅游欲望強烈、旅游動機呈多樣化發(fā)展但以游山玩水類生理性動機為主的結(jié)論；從旅游資源偏好、出游時間偏好、出游方式偏好等十二個方面對城市... 

【文章來源】：中國海洋大學(xué)山東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：84 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

城市近郊農(nóng)村居民出游距離選擇偏好統(tǒng)計圖

圖3一4城市近郊農(nóng)村居民出游時間選擇偏好統(tǒng)計圖在調(diào)查問卷的分析中發(fā)現(xiàn)，城市近郊農(nóng)村居民旅游出行時間偏好與他們的職業(yè)存在較強的相關(guān)性。如圖3一5所示，在0.05置信度水平下，才檢測值為0.000，小于置信度水平。因此，可以認(rèn)定不同職業(yè)的被調(diào)查者間其偏好的出游時間段存在顯著差異。Chi一 quareTests VVVVValUeeedfffAsymP.51999 (((((((((2一 5ided))) PPPearsonChi一Squa陀 陀191.236aaa4555一 00000 LLLik6lihOOdRstiOOO173.765554555.00000 NNNOfValidCSSeSSS370000000a· 35celis(58.3%)haveexPectedeountlessthan5.Th minimumexPeCtedeount15.16.圖3一5職業(yè)與出游時間卡方檢驗結(jié)果如表3一9所示，即使都是城市近郊農(nóng)村居民，因為職業(yè)的不同，其偏好的出游時間也不同。農(nóng)業(yè)勞動者還是具有典型農(nóng)民的特征，主要選擇了“農(nóng)閑時/休漁期”(56.6%);家庭主婦和離退休人員，由于沒有時間限制，可以自由安排時間

在愿意花費的旅游天數(shù)調(diào)查上，調(diào)查結(jié)果較為集中，選擇5天及以上的占到了66.8%;選擇花費4天來旅游的，占調(diào)查樣本的15.7%:3天的占到13.5%;2天和1天的分別為2.4%和1.6ry0(見圖3一7)。通過分析可以看出，在旅游花費天數(shù)偏好上，各個比重隨著天數(shù)的遞增而遞增，且多數(shù)居民愿意花費5天甚至更多時間來旅游。說明城市近郊農(nóng)村居民愿意花費較長的時間來進行旅游活動，這可能和他們的旅游認(rèn)知有關(guān)，也和他們偏好跨省等中長距離旅游相一致。

【參考文獻】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
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本文編號：2904143