天堂国产午夜亚洲专区-少妇人妻综合久久蜜臀-国产成人户外露出视频在线-国产91传媒一区二区三区

當(dāng)前位置:主頁(yè) > 管理論文 > 旅游管理論文 >

水井坊歷史文化街區(qū)營(yíng)銷(xiāo)策略研究

發(fā)布時(shí)間:2020-10-14 23:15
   隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩以及人民物質(zhì)生活水平日益提高,旅游市場(chǎng)迎來(lái)黃金發(fā)展期。在此大背景、大環(huán)境下,成都城市競(jìng)爭(zhēng)力的日益提高、市內(nèi)消費(fèi)能力的持續(xù)釋放、川內(nèi)旅游資源的豐富以及市政府的最新規(guī)劃均為水井坊歷史文化街區(qū)的建設(shè)和發(fā)展帶來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。因此本文研究以水井坊歷史文化街區(qū)作為研究對(duì)象,能為國(guó)奧集團(tuán)正在布局和開(kāi)發(fā)的文旅地產(chǎn)板塊提供可借鑒的營(yíng)銷(xiāo)策略案例,這也是本文的研究意義之一。本文在相關(guān)研究理論的范式上,首先對(duì)水井坊歷史文化街區(qū)的宏觀和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行了分析,經(jīng)梳理,總結(jié)出其現(xiàn)階段所擁有的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),其面對(duì)的機(jī)會(huì)和威脅,其次基于此對(duì)其進(jìn)行了差異化定位,并提出了具體的4P營(yíng)銷(xiāo)策略:產(chǎn)品策略方面,走差異化中高端路線(xiàn),可劃分為五個(gè)區(qū)域:酒文化主題區(qū)、特色餐飲主題區(qū)、院落休閑娛樂(lè)體驗(yàn)主題區(qū)、手工藝術(shù)展示主題區(qū)和特色酒店區(qū),價(jià)格策略方面,分別從景區(qū)門(mén)票、鋪面招商和具體產(chǎn)品三個(gè)方面闡述了價(jià)格策略,景區(qū)門(mén)票方面總的來(lái)說(shuō)是實(shí)行淡旺季、特殊人群和特殊節(jié)假日差別定價(jià)。鋪面招商方面,一要在街區(qū)上線(xiàn)前期租金上要有優(yōu)惠,二要對(duì)川西傳統(tǒng)文化和新興文化要體現(xiàn)保護(hù)和支持姿態(tài),具體產(chǎn)品價(jià)格策略方面首先要有價(jià)格優(yōu)勢(shì),其次產(chǎn)品促銷(xiāo)不能破壞街區(qū)品牌整體定位,渠道策略方面,建議街區(qū)直接銷(xiāo)售方面完善線(xiàn)上渠道,滿(mǎn)足消費(fèi)者更多個(gè)性化需求,間接銷(xiāo)售方面加強(qiáng)與中間商的合作,促銷(xiāo)策略方面加大廣告投入、組織更多宣傳活動(dòng),另建議多以街區(qū)整體進(jìn)行促銷(xiāo)。最后提出兩條保障營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)施的建議:第一,對(duì)街區(qū)進(jìn)行統(tǒng)一運(yùn)行管理;第二,對(duì)街區(qū)進(jìn)行全方位營(yíng)銷(xiāo)。最后本文認(rèn)為:第一,旅游競(jìng)爭(zhēng)的最高層次是目的地競(jìng)爭(zhēng);第二,隨著人們的口袋越來(lái)越鼓,教育程度越來(lái)越高,境外游會(huì)越來(lái)越受游客熱愛(ài),國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)應(yīng)謹(jǐn)防這一點(diǎn);第三,真正的對(duì)手,都在行業(yè)之外,因此旅游或者消費(fèi)市場(chǎng)均應(yīng)有超前意識(shí),習(xí)慣塑造市場(chǎng),而非總是被動(dòng)被市場(chǎng)選擇。
【學(xué)位單位】:電子科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】:碩士
【學(xué)位年份】:2018
【中圖分類(lèi)】:F727;F592.7;F274
【部分圖文】:

示意圖,歷史文化街區(qū),示意圖


電子科技大學(xué)碩士學(xué)位論文第三章 水井坊歷史文化街區(qū)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析3.1 水井坊歷史文化街區(qū)現(xiàn)狀水井坊歷史文化街區(qū)位于成都市城市核心區(qū),府河和南河交匯處,是《成都市城市總體規(guī)劃(2002-2020)》明確需要保護(hù)的歷史文化傳統(tǒng)街區(qū),東起星橋街西至水津街,北至雙槐樹(shù)、金泉街,南臨錦官驛街、濱江東路,總占地面積 11畝,分為核心保護(hù)范圍和建設(shè)控制地帶,如圖 3-1 所示。其中核心保護(hù)范圍可分為ABCD 四部分,A 部分為水井坊酒坊遺址,現(xiàn)已建成水井坊博物館,并已有游客參觀游覽,BCD 部分均為錦官驛傳統(tǒng)川西風(fēng)貌院落區(qū),開(kāi)發(fā)進(jìn)度不一。

線(xiàn)網(wǎng)圖,成都,地鐵


共計(jì)127 座車(chē)站投入運(yùn)營(yíng)(換乘站不重復(fù)計(jì)算),線(xiàn)路長(zhǎng)度位列中國(guó)大陸第八位,由圖3-5 可知,成都地鐵連接了成都各個(gè)景點(diǎn),為旅客的游覽提供了便捷。③根據(jù)中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒可知,2016 年我國(guó) 65 歲及以上人口比例達(dá)到 10.8%,而且呈上升趨勢(shì)④數(shù)據(jù)來(lái)源中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒 2016

地理位置,成都武侯祠


電子科技大學(xué)碩士學(xué)位論文3.2.2.1 成都成功商業(yè)街區(qū)案例分析(一)錦里錦里位于成都武侯祠大街中段,北鄰錦江,東望彩虹橋,與成都武侯祠博物館文物區(qū)東側(cè)一墻之隔,是西蜀歷史上最古老、最具商業(yè)氣息的街道之一,早在秦漢、三國(guó)時(shí)期便聞名全國(guó),被譽(yù)為“成都版清明上河圖”,如今以清末明初川西民居的建筑風(fēng)貌體現(xiàn)著三國(guó)文化和成都民俗的內(nèi)涵,是一條涵蓋旅游、購(gòu)物、
【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前2條

1 張丹宇;陳亞顰;孫蒞文;杜林玲;;昆明市國(guó)內(nèi)旅游者旅游商品需求差異性研究[J];云南地理環(huán)境研究;2007年06期

2 梁學(xué)成,郝索;對(duì)國(guó)內(nèi)旅游者的旅游商品需求差異性研究——以西安市旅游商品市場(chǎng)為例[J];旅游學(xué)刊;2005年04期



本文編號(hào):2841335

資料下載
論文發(fā)表

本文鏈接:http://www.sikaile.net/guanlilunwen/lvyoujiudianguanlilunwen/2841335.html


Copyright(c)文論論文網(wǎng)All Rights Reserved | 網(wǎng)站地圖 |

版權(quán)申明:資料由用戶(hù)b178b***提供,本站僅收錄摘要或目錄,作者需要?jiǎng)h除請(qǐng)E-mail郵箱bigeng88@qq.com