縣域農(nóng)業(yè)旅游對(duì)于增強(qiáng)縣域活力、帶動(dòng)農(nóng)民致富、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升區(qū)域形象、滿足游客旅游需求都有巨大的推動(dòng)作用,目前也正成為注重生活體驗(yàn)的游客休閑度假的重要選擇。近年來,寶應(yīng)縣域積極探索農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品開發(fā),以實(shí)現(xiàn)縣域經(jīng)濟(jì)與社會(huì)文化的共同發(fā)展。但是,寶應(yīng)縣域農(nóng)業(yè)旅游的整體發(fā)展?fàn)顟B(tài)不佳,農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品開發(fā)存在內(nèi)容雷同、資源利用率低下、品牌競(jìng)爭(zhēng)力欠缺、游客體驗(yàn)感知薄弱等問題。在此形勢(shì)下,寶應(yīng)縣域必須增強(qiáng)農(nóng)業(yè)旅游目的地的競(jìng)爭(zhēng)力與管理能力、探索縣域農(nóng)業(yè)景區(qū)提升游客體驗(yàn)價(jià)值的路徑、深度開發(fā)寶應(yīng)縣域農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品特色。因此,本文在深入剖析影響寶應(yīng)縣域農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品開發(fā)游客體驗(yàn)價(jià)值因素的基礎(chǔ)上,探尋游客農(nóng)業(yè)旅游的體驗(yàn)需求,希冀對(duì)促進(jìn)寶應(yīng)縣域農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展有所裨益。本文在系統(tǒng)梳理了國內(nèi)外游客體驗(yàn)價(jià)值與農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品相關(guān)文獻(xiàn)基礎(chǔ)上,以Mathwick顧客體驗(yàn)價(jià)值維度為參照,確定寶應(yīng)縣域農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品開發(fā)的游客體驗(yàn)價(jià)值評(píng)價(jià)體系�；谟慰腕w驗(yàn)價(jià)值視角,本文選取射陽湖鎮(zhèn)荷園和氾水鎮(zhèn)金綠健農(nóng)莊兩類農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品作為典型案例進(jìn)行對(duì)比,通過問卷調(diào)查,結(jié)合描述性統(tǒng)計(jì)分析、因子分析、方差分析、相關(guān)分析、回歸分析對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與分析,總結(jié)寶應(yīng)縣域農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品開發(fā)的游客體驗(yàn)價(jià)值維度特征與差異情況。得出以下研究結(jié)論:(1)游客對(duì)寶應(yīng)縣域農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品開發(fā)的體驗(yàn)價(jià)值感知主要包括旅游資源美感、游客旅游收獲、旅游服務(wù)優(yōu)越性、旅游項(xiàng)目趣味性4個(gè)方面。(2)游客不同的性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)、居住地,在游客體驗(yàn)價(jià)值各維度具有顯著差異。(3)游客意愿后續(xù)行為評(píng)價(jià)與游客體驗(yàn)價(jià)值四維度的回歸方程顯著,尤其是旅游資源美感與游客旅游收獲兩個(gè)維度與游客意愿后續(xù)行為有非常顯著的影響關(guān)系。(4)不同的調(diào)研案例地在游客體驗(yàn)價(jià)值各維度方面,具有顯著差異,并且發(fā)展側(cè)重點(diǎn)有所不同。最后,綜合問卷調(diào)查以及對(duì)政府人員的深度訪談兩方面結(jié)果,提出寶應(yīng)縣域農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品開發(fā)存在的現(xiàn)實(shí)問題�；谟慰腕w驗(yàn)價(jià)值視角,分別就豐富模式與細(xì)分游客體驗(yàn)市場(chǎng)、創(chuàng)新旅游體驗(yàn)活動(dòng)設(shè)計(jì)、提升游客旅游收獲的體驗(yàn)、完善旅游體驗(yàn)設(shè)施建設(shè)、營造和諧的旅游體驗(yàn)環(huán)境、構(gòu)建與體驗(yàn)相關(guān)聯(lián)的營銷系統(tǒng)六方面,針對(duì)性地提出寶應(yīng)縣域農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品開發(fā)的提升策略。
【學(xué)位單位】：揚(yáng)州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：F592.7;F327
【部分圖文】：

圖１－１研宄的技術(shù)路線??

第一節(jié)寶應(yīng)縣域農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品開發(fā)的環(huán)境基礎(chǔ)??一、地理與交通區(qū)位??寶應(yīng)縣，江蘇省揚(yáng)州市下轄縣。寶應(yīng)位于江蘇省中部、長江三角洲北翼，夾??于江淮之間，是里下河地區(qū)的腹地與揚(yáng)州市的“北大門”，屬于寧鎮(zhèn)揚(yáng)同城化外??圍圈層。寶應(yīng)縣東連建湖、鹽城、興化，南接高郵，西與洪澤、金湖隔白馬湖、??寶應(yīng)湖相望，北與淮安相鄰。寶應(yīng)縣轄１４個(gè)鎮(zhèn)、１個(gè)省級(jí)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)和１個(gè)省??級(jí)有機(jī)農(nóng)業(yè)開發(fā)區(qū)，東西長５５．７公里，南北寬４７．４公里，總面積達(dá)１４６８平方公??里。寶應(yīng)縣的地形平坦而低矮，屬黃淮沖擊平原，京杭大運(yùn)河貫穿南北，將全縣??分為運(yùn)西、運(yùn)東兩部分。??交通方面，目前寶應(yīng)縣以京滬高速公路為主干，設(shè)有寶應(yīng)、氾水、涇河三個(gè)??高速匝道口，Ｇ２３３、Ｓ３３１、新老Ｓ２３７、安大公路高等級(jí)公路穿越全境。隨著連??淮揚(yáng)鎮(zhèn)、Ｓ３３１新線、寶應(yīng)湖環(huán)湖大道連通等建設(shè)推進(jìn)，寶應(yīng)對(duì)外交通將更加便??捷，詳見圖３－１。??

??寶應(yīng)縣?４８．２／４８．７??揚(yáng)州市（市區(qū)或儀征、高郵）?２３．６／２４．６??客源地?江蘇省內(nèi)其他城市?１７．６／１５．７??江蘇省外其他城市?８．５／７．９??國外?２．０／３．１??（二）游客消費(fèi)動(dòng)機(jī)與行為分析??１、游客的旅游動(dòng)機(jī)??關(guān)于游客的旅游動(dòng)機(jī)顯示，兩組樣本相差不大，以放松身心與親近自然的目??的前來游玩占比最大，說明寶應(yīng)農(nóng)業(yè)風(fēng)光與休閑氛圍很受游客青睞；其次是基于??品嘗農(nóng)家美食的目的來游玩，可以預(yù)想城市對(duì)于原汁原味、口味獨(dú)特、綠色健康??的農(nóng)家菜有獨(dú)特的偏好：再次為基于探親訪友、帶孩子增長田園知識(shí)的目的來寶??應(yīng)進(jìn)行農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品體驗(yàn)，這類游客多是家庭型游客，他們期望通過與家人出游??欣賞田園風(fēng)光、從事農(nóng)事活動(dòng)等方式來增進(jìn)家庭關(guān)系特別是親子關(guān)系。??．Ｐ１１?１６％??
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本文編號(hào)：2840647