【摘要】：隨著21世紀的到來，全球經(jīng)濟、信息一體化突飛猛進，中國旅游市場更是進入了形象競爭時代，旅游目的地之間的競爭日趨激烈。那么，應該采取什么樣的營銷策略或手段，才能在人們心中形成獨特鮮明的形象，從而在激烈的競爭中脫穎而出,就成為很多旅游目的地必須面對的首要問題。與之相應，旅游目的地形象的營銷策劃與傳播推廣日益引起人們的重視。 影視作為游客獲取旅游目的地形象的重要信息源，對旅游目的地營銷起到了巨大的促進作用。如果說早期旅游效益只是影視無意之中帶來的副效應的話，那么現(xiàn)在雙方已進入主動合作的階段。與實踐相比，影視旅游方面的學術研究才剛剛起步。影視明星作為影視劇中至關重要的人物要素，必然對旅游目的地形象起著很大的影響作用，因此分析影視明星對旅游目的地形象的影響機理將成為一項非常有實踐意義的研究，有必要對其進行系統(tǒng)地研究和討論。 本文在影視旅游、傳媒心理學、廣告學、營銷學等學科理論的基礎上，首先對國內外影視對旅游目的地形象的影響研究做了系統(tǒng)地梳理，接著介紹了本研究涉及的三個核心變量：明星卷入度、旅游目的地熟悉度和旅游目的地形象，分別從概念、構成維度和測量等方面對這些變量進行了闡述。最后通過邏輯歸納和推理分析了影視明星對旅游目的地形象的影響機理，并構造了影響模型，提出了相關假設。 實證部分，筆者以影片《非誠勿擾》為例，研究該影片和片中的影視明星葛優(yōu)和舒淇對北海道旅游目的地形象的影響。具體利用SPSS16.0和LISREL8.70軟件進行數(shù)據(jù)處理，并對結構方程模型進行了驗證、修正和完善。最終，得到了以下結論：明星卷入度可以劃分為相似型認同、渴望型認同和準社會交往這三個層次；旅游目的地熟悉度包括體驗熟悉度、信息熟悉度和自我評價熟悉度三個維度；不同層次的明星卷入度對旅游目的地熟悉度的影響存在差異；信息熟悉度和自我評價熟悉度對旅游目的地形象具有重要影響；認知形象對情感形象存在重要影響；明星卷入度對旅游目的地形象的直接影響是有限的。也就是說，僅靠一部影片或某幾位影視明星對旅游目的地進行營銷宣傳的直接影響效果是有限的。但明星卷入度可以通過中間因子—熟悉度，最終對旅游目的地形象產(chǎn)生較大的間接影響。這說明影視營銷更多地起一個先導作用。旅游目的地在進行影視營銷的同時，還應該輔以其它營銷手段,提高人們對旅游目的地的熟悉度和形象感知，從而實現(xiàn)旅游目的地營銷的最佳效果。
【學位授予單位】：福州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2010
【分類號】：J912;F592
【圖文】：

明星卷入度驗證性因子分析

旅游目的地熟悉度驗證性因子分析

顯示了認知形象、情感形象2個維度的驗證性因素

【參考文獻】

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本文編號：2752712