【摘要】：近年來(lái),隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)社會(huì)生活的全方位滲透,旅游節(jié)慶已成為一個(gè)鮮亮名詞頻頻出現(xiàn),各大旅游節(jié)慶活動(dòng)也成為了城市旅游活動(dòng)中新的亮點(diǎn)。很多城市紛紛通過(guò)旅游節(jié)慶提升自己在旅游者心目中的形象,打造自身的旅游節(jié)慶品牌。歷史文化名城自貢以“千年鹽都”、“恐龍之鄉(xiāng)”和“南國(guó)燈城”飲譽(yù)中外,而自貢最有名的便是自貢燈會(huì)。自貢燈會(huì)匯集了中國(guó)燈文化的風(fēng)采,確立了自貢彩燈文化品牌,為自貢彩燈贏得了“天下第一燈”的美稱。經(jīng)過(guò)多年的探索和奮進(jìn),自貢燈會(huì)取得了令人矚目的發(fā)展成果,并逐步形成了自貢燈會(huì)旅游節(jié)慶品牌。我國(guó)學(xué)者從20世紀(jì)80年代開(kāi)始旅游節(jié)慶的研究,其研究?jī)?nèi)容主要側(cè)重于對(duì)節(jié)慶活動(dòng)的策劃、項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷以及節(jié)慶活動(dòng)的影響力等方面,而針對(duì)旅游節(jié)慶品牌價(jià)值方面的研究卻十分少見(jiàn)。本文以自貢燈會(huì)旅游節(jié)慶品牌為研究對(duì)象,從傳播學(xué)和管理學(xué)的角度,引入Aaker模型對(duì)其品牌價(jià)值進(jìn)行研究,深入挖掘其在品牌忠誠(chéng)度,品牌知名度,品牌認(rèn)知度,品牌聯(lián)想度四大維度的現(xiàn)狀。并結(jié)合調(diào)查問(wèn)卷,對(duì)自貢燈會(huì)旅游節(jié)慶品牌游客的情感態(tài)度做了詳細(xì)的調(diào)查。調(diào)查發(fā)現(xiàn),自貢燈會(huì)旅游節(jié)慶品牌目前雖享負(fù)盛名,但其在品牌傳播和價(jià)值提升方面仍有許多不足。如自貢旅游景點(diǎn)開(kāi)發(fā)方面存在問(wèn)題,影響了其忠誠(chéng)度;在品牌整合方面尚有不足,品牌知名度有限;行業(yè)市場(chǎng)化程度不太高,使其品牌認(rèn)知度受限;節(jié)慶品牌延伸不足,導(dǎo)致聯(lián)想度不高。針對(duì)這些問(wèn)題,本文最終提出了完善旅游路線的具體措施,以培育自貢燈會(huì)旅游節(jié)慶品牌忠誠(chéng)度;提出加強(qiáng)品牌辨識(shí)記憶的具體措施,以提高自貢燈會(huì)旅游節(jié)慶品牌知名度;提出市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與管理的措施,以增強(qiáng)自貢燈會(huì)旅游節(jié)慶品牌認(rèn)知度;提出定位開(kāi)發(fā)凸顯特色的措施,以優(yōu)化自貢燈會(huì)旅游節(jié)慶品牌聯(lián)想度。希望本文的研究能為自貢燈會(huì)旅游節(jié)慶品牌價(jià)值的提升帶來(lái)啟示。
【圖文】：

第 3 章 自貢燈會(huì)及其旅游節(jié)慶品牌發(fā)展現(xiàn)名人士。自貢燈會(huì)已逐漸發(fā)展成為可。自貢市政府為加快提高自貢市燈會(huì)推向國(guó)際化，提升自貢燈會(huì)在位成“國(guó)際型燈會(huì)”，而且提出“活動(dòng)中成功引進(jìn)更多的經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，單一性轉(zhuǎn)變成綜合性，，由群眾活播符號(hào)的確立牌設(shè)計(jì)是至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。品傳效果。自貢燈會(huì)品牌注冊(cè)商標(biāo)以宮燈有效的結(jié)合起來(lái)，從而設(shè)計(jì)

第 3 章 自貢燈會(huì)及其旅游節(jié)慶品牌發(fā)展現(xiàn)狀查結(jié)果反映出當(dāng)前自貢燈會(huì)的品牌價(jià)值傳播仍然以傳、宣傳廣告、電視宣傳、媒介宣傳仍然需要加強(qiáng)。2）對(duì)自貢燈會(huì)的熟悉程度研結(jié)果顯示，自貢燈會(huì)游客對(duì)自貢燈會(huì)總體為聽(tīng)說(shuō)并4%的人僅僅聽(tīng)說(shuō)過(guò)；非常了解自貢燈會(huì)的很少，占 7全不了解，甚至從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)的，占總樣本的 14%，具
【學(xué)位授予單位】：長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F592.7

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